ii???4 Redes Sociales en las que podrAi??as encontrarte a Kate Middleton, Bill Gates o Brad Pitt

Eleqt

En un artAi??culo anterior aportA?bamos razones por las que las firmas de lujo deben estar en Facebook. Pero como marca de alto nivel no tenemos por quAi?? limitarnos a estar presentes en las redes sociales generalistas donde el perfil de usuario es muy variado. Si fuAi??ramos Chanel o Armani yAi??quisiAi??ramos difundir nuestra A?ltima colecciA?n, serAi??a conveniente establecer una estrategia para esas plataformas que dan cabida A?nicamente a nuestro target real: pA?blico con mucho dinero y gusto por los productos exclusivos. Y ese pA?blico estA? en Eleqt, Affluence, Asmallworld o Angel`s Circle. Por cierto, ninguna de estas redes habla espaAi??ol.
1. Eleqt
NaciA? en marzo de 2012 como producto de la fusiA?n de otras dos grandes plataformas exclusivas, QBE y Elysiants.Ai?? Eleqt tiene mA?s de 130.000 socios, y eso que solo da cabida a quien paga 5.000 dA?lares para entrar o a quien es invitado por un miembro de la red. En una red como Ai??sta podemos invitar a potenciales clientes a aperturasAi??de nuevas tiendas y otros eventos exclusivos, generar promociones especiales para ellos, hacerles llegar informaciA?n privilegiada… Pero ademA?s Eleqt facilita acciones publicitarias que van desde pA?ginas de marca hasta esponsorizaciones o colaboraciones estratAi??gicas. Como las de Maserati o Moet & Chandon en el lanzamiento de esta glamorosa red social en Chile. Por cierto, Eleqt ya ha aterrizado en varios paAi??ses latinoamericanos. TodavAi??a no en EspaAi??a ni se sabe si ocurrirA?.
2. Affluence
Pertenecer a esta exclusivAi??sima comunidad es gratis, pero hay que tener un millA?n de dA?lares en el banco o un ingreso anual de 200.000 dA?lares. TambiAi??n puedes ser invitado por otros cinco miembros. Las Ai??lites econA?micas encuentran aquAi?? contenidos de alta calidad y el asesoramiento de expertos en materia de viajes, arte y tecnologAi??a, entre otros servicios exclusivos. Una de las peculiaridades de esta red es que se utiliza como plataforma para obras de caridad. No es una red de social networking. Simplemente une a personas con intereses e ideas afines. Y ricasai??i?? En definitiva, el lugar perfecto para que, por ejemplo,Ai??hoteles de alto standing o marcas a la cabeza de la innovaciA?n tecnolA?gica encuentren aquAi?? su pA?blico.
3. Asmallworld
Ya casi un clA?sico del Social Media de lujo, Asmallworld es, como su nombre indica, un mundo reducido. Para poder pertenecer a esta exclusiva red de social networking nacida en 2004, no es necesario acreditar fortuna, pero sAi??Ai?? que te inviten desde dentro. Y dentro solo estA?n las grandes Ai??lites. Otro obstA?culo: no todos los miembros estA?n autorizados para invitar. Pese a todo, cuenta con unos 300.000 miembros, la mayorAi??a afincados en Europa. En Asmallworld se puede desde poner en alquiler unAi??castillo medievalAi??hasta participar en una subasta. Cuenta con aplicaciones para crear foros y tambiAi??n eventos. A tener en cuenta para nuestra estrategia: muchos socios no rebelan su verdadera identidad ni su profesiA?n. AdemA?s, se prohibe expresamente entrar en contacto directo con miembros a los que no conozcamos. Un amigo debe actuar de intermediario. Para poner publicidad en esta plataforma, la red debe aceptarte como anunciante. En ese caso podrA?s tener un banner o una columna de publicidad en la parte derecha de la pA?gina. Entre las firmas que lo han conseguido estA?n Mercedes-Benz, Jaguar o Mont Blanc.
4. Angelai??i??s CircleAi??
Igual que Asmallworld, es una red de social networking que requiere invitaciA?n para poder ser miembro. Solo si eres rico y famoso puedes tener alguna oportunidad. Sus miembros pueden acceder a informaciA?n privilegiada sobre estilo de vida, compras, ocio, arteai??i?? y disfrutar de servicios exclusivos. Entre esos privilegiados usuarios se encuentran actores, diseAi??adores de moda, altos directivos, empresarios y hasta nobleza. Es una de las redes sociales mA?s misteriosas. Basta con echar un ojo a su pA?gina de inicio para ver que la informaciA?nAi??disponible para elAi??pA?blico en generalAi??es mA?s bien escasa.
A?Crees que para firmas de alto nivel puede ser interesante plantear una estrategia Social Media en plataformas de este tipo?