Michael Kors vs. Calvin Klein

Michael Kors vs. Calvin Klein en Youtube

Posted on 6 mayo, 2013 · Posted in Inicio, REDES, Youtube

Michael Kors y Calvin Klein son dos diseñadores estadounidenses de prestigio y los dos han apostado por el vídeo marketing para promocionar sus líneas de moda y accesorios. Ambas firmas han comprendido la importancia de Youtube para posicionarse (puedes leer aquí nuestro anterior post sobre las ventajas de esta plataforma para las firmas del sector lujo) y ambas tienen una activa presencia en Youtube. Sin embargo hay diferencias entre las dos, tanto en número de vídeos publicados, como en número de reproducciones y suscriptores a sus canales:

KORS Y KLEIN YOUTUBE

 

En cuanto a los tipos de contenidos, hay bastante coincidencia en lo sustancial. En el canal de Michael Kors se incluyen eventos a los que el diseñador ha asistido, presentaciones en pasarela de sus colecciones, campañas publicitarias, back stages, algunos de los vídeos favoritos de Kors, y una campaña solidaria: Watch Hunger Stop.

Los vídeo más reproducido del canal de Kors nada tiene que ver directamente con su producto. Se trata de una actuación del dúo infantil Lennon & Maisy que supera el millón trescientas mil reproducciones. Le sigue un vídeo reciente, este spot 2.0 de 30″ donde se presentan las zapatillas deportivas para mujer de la colección Primavera 2013 (más de medio millón de reproducciones).

Sin embargo lo que más nos ha gustado es la mencionada campaña solidaria Watch Hunger Stop. Con ella se pretende recaudar un millón de dólares para el programa United Nations World Food (WFP). Por cada reloj vendido de la serie elegida, Kors se ha comprometido a ofrecer 100 comidas a personas necesitadas, así que aunque los vídeos de esta campaña no sean los más vistos, sin duda contribuyen a sacar a la luz el lado más sensible del diseñador y a dar una imagen de empatía y preocupación hacia los problemas de quienes sufren.

Modelos y famosos como Halle Berry colaboran en la iniciativa. El mismo vídeo se presenta subtitulado en 12 idiomas diferentes, también en español (puedes verlo aquí).

En el canal de Calvin Klein se da cabida a los spots de sus perfumes y de sus diferentes líneas de ropa, también imágenes de pasarela, eventos y fiestas relacionados con la marca, making-of de reportajes fotográficos y un cortometraje: Provocations, en el que presenta sus colecciones de ropa para la Primavera 2013.

En el caso de Calvin Klein, el vídeo más visto es este spot de sujetadores push-up, que va camino de los 11 millones de reproducciones. Sin duda algo tiene que ver la sensualidad de la que hace gala la modelo. Sensualidad también en el segundo vídeo más visto del canal. Se trata de un spot realizado a partir del cortometraje Provocations mencionado anteriormente. Es éste. Ha sido visto en más de tres millones setecientas mil ocasiones.

De hecho el corto Provocations es el contenido de Calvin Klein que más nos ha gustado. Subido en febrero, se trata del pilar principal de una campaña publicitaria multimedia mundial para presentar las colecciones de primavera de todas las marcas de la firma: Calvin Klein Collection, ck Calvin Klein y Calvin Klein Jeans (por cierto, en las estaciones de metro de Madrid de Sol y Gran Vía pueden verse ya estos días paneles publicitarios de la campaña Provocations junto con los de otra campaña de Calvin Klein, la de Concept).

En el corto Provocations el actor Alexander Skarsgård y la modelo Suvi Koponen viven una relación con una gran carga erótica. Son 10 minutos de vídeo que nos conduce por distintos escenarios arquitectónicos llenos de misterio, adentrándose en los recovecos de la relación entre los dos protagonistas. Fuego, tierra, aire y agua están presentes para evocar el vínculo con al estética y el diseño de todas las marcas Calvin Klein.

¿Y tú? ¿Con qué canal o vídeo te quedas?