5 Marcas de lujo que NO estA?n oficialmente en Pinterest

Perfil no oficial de Chanel en Pinterest construido por sus fans.
Perfil no oficial de Chanel en Pinterest construido por sus fans.

Por sus potencial visual, Pinterest se ha convertido en una de las redes sociales esenciales en la estrategia de marketing digital de las grandes marcas del sector lujo (aquAi?? explicA?bamos recientemente las razones por las que contar con perfil en esta plataforma). Sin embargo, pese a los innegables atractivos de esta red social, hay marcas de gran prestigio que han optado por prescindir de ella para acercarse a sus seguidores y potenciales clientes. AquAi?? van 5 grandes marcas que no cuentan con perfil oficial en Pinterest:

1. Chanel

Efectivamente, la gran firma francesa ha optado por mantenerse al margen de esta plataforma, lo cual no quiere decir que no estAi?? presente. Chanel es la gran ganadora de las marcas de lujo en Pinterest, como contA?bamos aquAi??, y lo es porque cuenta con perfiles no oficiales y porque sus seguidores pinean y repinean imA?genes de susAi??diseAi??os y productosAi??sin necesidad de que lo haga la propia marca. Logra asAi?? superar incluso a lasAi??firmas que si tienen cuenta oficial. Es la suerte de ser Chanel

2. Christian Louboutin

La gran firmaAi??famosa por susAi??zapatos de suela rojaAi??obvia tambiAi??n Pinterest en su estrategia de marketing digital. Cuando de imA?genes se trata, prefiere apostar por la App Instagram donde cuenta con un millA?n seiscientos mil seguidores. Igual que en el caso de Chanel, la falta de un perfil de empresa no es obstA?culo para que estAi?? presente de manera no oficial. Sus fans se encargan de ello.

3. Donna Karan

La firma estadounidense tampoco estA? en Pinterest oficialmente. En su lugar, Donna Karan ha apostado por convertir la plataforma de microblogging Tumblr en una especie de Pinterest. Al menos es asAi?? para su lAi??nea mA?s joven, DKNY Jeans (ya lo contamos aquAi??).

4. Calvin Klein

Tampoco esta marca norteamericana apuesta por Pinterest. Tiene perfil en Instagram con 7.600 seguidores, y tambiAi??n estA? presente en Facebook, Twitter, YouTube, Google+ y Tumblr, pero ha descartado la gran plataforma visual.

5. Mulberry

La marca de lujo britA?nica especialmente apreciada por sus bolsos tambiAi??n ha decidido prescindir de Pinterest en su estrategia digital, pero sAi?? estA? en Instagram donde cuenta con 77 millones de seguidores.

A?Crees que estas marcas deberAi??an estar en PinterestAi??de manera oficial o crees que con la laborAi??desplegada porAi??sus fans es suficiente? A?Conoces alguna otra marca de lujo que no lo estAi???

6 Blogs de lujo. La apuesta de las grandes marcas por el marketing de contenidos

Swide Magazine, el blog-revista de Dolce & Gabbana.
Swide Magazine, el blog-revista de Dolce & Gabbana.

Los blogs permiten a las grandes firmas generar y ofrecer contenidos interesantes para sus seguidores. Ello ayuda a la tarea de construir marca, facilita la fidelizaciA?n de clientes y aumenta el angagement. Ai??stas son solo algunas de las razones por las que las marcas del sector lujo estA?n apostando por el marketing de contenidos a travAi??s de sus propios blogs. Ya nos hemos referido anteriormente a la plataforma Tumblr y a algunos microblogs (puedes leer el artAi??culo en este enlace). AquAi?? van 6 blogs a tener en cuenta:

1. Chanel News

Todas las novedades del universo Chanel se encuentran en este blog donde la firma da cuenta de actividades culturales, nuevas colecciones, aperturas de tiendas, making of de vAi??deos y reportajes fotogrA?ficos, eventos en los que participa Chanel y cualquier otra noticia relacionada con la gran marca francesa y su actividad. Se publica en inglAi??s, francAi??s y espaAi??ol, un gran acierto para que nadie tenga en el idioma un obstA?culo y para facilitar la identificaciA?n con la firma.

2. Swide Magazine

Swide es el blog de Dolce & Gabbana donde los reportajes sobre moda y belleza se entremezclan con temas como la gastronomAi??a, turismo, cultura, deporte, tecnologAi??a o celebrities. AdemA?s se hacen pequeAi??as encuestas entre los usuarios. Ai??Es en inglAi??s y tiene un diseAi??o atractivo y muy visual a modo de revista, conforme al espAi??ritu de la publicaciA?n.

3. Roberto Cavalli Blog

Se trata del blog personal del diseAi??ador Roberto Cavalli. Desarrollado casi a modo de cuaderno de bitA?cora, da cuenta de sus idas y venidas, actividades, eventos a los que asiste, experiencias, relaciones conAi??celebrities internacionales, pero sobre todo son sus viajes los grandes protagonistas.

AsAi?? justifica su blog el diseAi??ador:

‘This isAi??my way to feel close to you, to talk with you, to listen andAi??advise, to share with you my successes and sometimes my problems.’

Podemos conocer (leer) a Cavalli en inglAi??s y en italiano.

4. Fake Karl: Lagerfeld’s Guide to Life

El director creativo de Chanel, Karl Lagerfeld, que tambiAi??n tiene su propia lAi??nea de ropa, dedica su blog personal a volcar sus reflexiones sobre la moda, sus vivencias y temas de actualidad. Desarrolladas casi a modo de artAi??culos de opiniA?n, nos permiten acercarnos al punto de vista del diseAi??ador alemA?n y a su peculiar estilo de vida. Aunque el blog se creA? en 2008, ha ido progresivamente perdiendo fuerza, hasta el punto de que este aAi??o solo ha subido un par de posts. El A?ltimo de ellos, en junio, para referirse a los problemas de Dolce & Gabbana con la justicia italiana. Una pena, porque el excAi??ntrico Lagerfeld deja mA?s de una perla en sus textos.

5. Destination Kors: el blog de Michael Kors

Este blog , mucho mA?s visual que textual, da protagonismo sobre todo a los artAi??culos Kors, sus bolsos y complementos. Novedades, bolsos estrella y las celebrities que los lucen son el principal reclamo. Pero ademA?s este verano este blog ha servido para promover la campaAi??a ‘What’s in your Kors?’, la estrategia digital de Michael Kors para potenciar su tienda online. La campaAi??a intentaba acercarse a las compradoras de sus bolsos animA?ndolas a relatar quAi?? llevan en su Kors cuando van de vacaciones. Para impulsar esta campaAi??a Kors ha colaborado tambiAi??n estrechamente con otro blog externo: The Purse Blog.

6. El blog de la FundaciA?n Loewe

La FundaciA?n Loewe se ha convertido en una herramienta fundamental a travAi??s de la cual la marca de origen espaAi??ol ha institucionalizado su apoyo a la cultura. Un apoyo que ademA?s encierra una cuidada estrategia de marketing sostenida por la implicaciA?n de Loewe en la promociA?n los valores asociados a la cultura. Dentro de esta estrategia se enmarca el blog propio de la FundaciA?n Loewe, donde se da cuenta de actividades de todo tipo que la fundaciA?n patrocina u organiza, como su certamen internacional de poesAi??a o exposiciones fotogrA?ficas como la dedicada a los Kennedy que todavAi??a puede visitarse este mes en la tienda Loewe de la calle Serrano.

A?Tu marca cuenta con un blog? A?Sigues alguno de los mencionados?

 

6 Razones para que las marcas de lujo estAi??n en Pinterest

Gucci en Pinterest

SiAi??los artAi??culos de lujo destacan por algo es por suAi??fuerza visual. EsoAi??convierte aAi??Pinterest, la red social de los tableros de imA?genes, en una plataforma de gran atractivo para las marcasAi??donde pueden desarrollarAi??infinidad de acciones efectivas para seducir a sus potenciales clientes. Lo vimos, por ejemplo, en cA?mo Tiffany usaba Pinterest (puedes leer el artAi??culo aquAi??). Pero hay otras muchas razones por las que las firmas de lujo deben estar en esta red social. AquAi?? van 6:

1. Las cifras de Pinterest. Los nA?meros de esta plataforma y su progresiA?n son mA?s que apetecibles.Ai??SegA?n Alexa, ocupa el puesto 42 en el ranking mundial (ha caAi??do algo en los A?ltimos meses, pero no deja de ser un dato impresionante) y el 14 en Estados Unidos.Ai??En junio tuvo mA?s de 32 millones de usuarios A?nicos en ese paAi??s, segA?n datos de Compete, y aunque los usuarios espaAi??oles representan menos del 2%, sobra recordar que el mercado de las marcas de lujo es internacional y son las cifras globales las que importan.

2. El perfil de usuario en Pinterest. Casi un 70% de los usuarios de la red son mujeres. Puede que el lujo no entienda de sexos, pero si tenemos en cuenta que buena parte del sector tiene en la moda una deAi??sus lAi??neas de negocio mA?s relevantes, el perfil de la audiencia de Pinterest resultaAi??mA?s queAi??suculento.

3. A diferencia de Instagram donde las fotos proceden fundamentalmente de usuarios particulares que quieren compartir sus tomas, las marcas son la principal fuente de imA?genes en Pinterest. Directa o indirectamente al ser repineadas por los usuarios.Ai??MA?s del 40% de los usuarios de esta red estA?n en ella precisamente por las marcas. Hablamos, entonces,Ai??de un pA?blico receptivo a lo que las grandes firmas puedan ofrecerle.

4. Pinterest es la plataforma perfecta para darnos informaciA?n sobre los usuarios, sus gustos, aficiones, sueAi??os, estilo de vida… Con sus repines nos lo cuentan todo.

5. Una de las A?ltimas mejoras en esta plataforma ha sido incluir analAi??tica, asAi?? que se puede saberAi??el impacto real de lasAi?? marcas, el nA?mero de interactuaciones que nuestros tableros e imA?genes estA?n logrando.

6. SegA?n un reciente estudio de Shopify, Pinterest es una plataforma excelente para potenciar el comercio online, y actualmente la inmensa mayorAi??a de las grandes marcas de lujo (Chanel es una de las pocas excepciones) venden en Internet. SegA?n este informe:

-Los usuarios de Pinterest se gastan mA?s dinero que los de otras redes sociales

-El trA?fico que recibe el sitio de las grandes marcas procedente de Pinterest gasta el doble que el del pA?blico de Facebook.

-Los usuarios procedentes de Pinterest son un 10% mA?s propensos a comprar que los que llegan de otrasAi??redes yAi??un 70% mA?s propensos que los que llegan a travAi??s de cualquier sitio web.

A?Quieres dar alguna otra razA?n para que las marcas de lujo estAi??n en Pinterest?