Evian y Kenzo presentan en las redes sociales una nueva botella diseAi??ada en colaboraciA?n

Kenzo es la firma responsable del diseAi??o de la nueva botella de agua de ediciA?n limitada, Evian, que saldrA? a la venta en 2015.Ai??Su presentaciA?n se acaba de realizar en ParAi??s durante el desfile Primavera/Verano 2015 de la prestigiosa marca, y para celebrar la colaboraciA?n, ambasAi?? estA?n promocionando la nueva botella en las redes sociales. Las dos firmasAi??lucen estos dAi??as la misma foto de cabecera en Twitter y en Facebook:

 

Cabecera del perfil en Twitter de Kenzo, que es la misma que estos dAi??as luce Evian para promocionar la nueva botella.
Cabecera del perfil en Twitter de Kenzo, que es la misma que estos dAi??as luce Evian para promocionar la nueva botella.

CuatroAi??dAi??as antes de la presentaciA?n de la nueva botella,Ai??Evian ya calentaba motores y generaba expectativa anunciando el acontecimiento en Instagram y en Twitter:

Tweet de Evian anunciando la prA?xima presentaciA?n de su nueva botella de ediciA?n limitada.
Tweet de Evian anunciando la prA?xima presentaciA?n de su nueva botella de ediciA?n limitada.

Fue finalmente Kenzo quien hizo el anuncio oficial en Twitter el 28 de septiembre con un tweet que fue retuiteado por la marca de agua. En Facebook Evian hizo el anuncio un dAi??a despuAi??s, ayer dAi??a 29.

Por otro lado, ambas marcas han producido un vAi??deo promocional que estA? alojado en la pA?gina de Kenzo enAi??YouTube y que tambiAi??n ha sidoAi??difundido en los perfiles deAi??Twitter yAi??de Facebook de ambas firmas:

La colaboraciA?n de Evian con diseAi??adoresAi??de prestigioAi??se remonta ya a 2008. En anteriores ocasiones la marca de agua, una de las mA?s caras del mundo, ya colaborA? con otras grandes firmas como Issey Miyake, Paul Smith, Jean Paul Gaultier, Christian Lacroix, AndrAi?? CourrA?ges, Diane Von Fustenberg y Elie Saab, que fue el responsable de diseAi??ar la botella ediciA?n especial 2014.

Evian habitualmente incorpora a su pA?gina en Pinterest lasAi??imA?genes de sus botellas emblemA?ticas, aunque de momento la diseAi??ada por Kenzo todavAi??a no ha sido incluida. Posiblemente ocurrirA? en los prA?ximos dAi??as.

A?QuAi?? te parece la manera de trasladar a las redes sociales esta colaboraciA?n? A?Crees que podrAi??an realizarse otras acciones promocionales?

 

10 Aspectos relevantes sobre las tendencias en marketing digital de las marcas de lujo

El Luxury Interactive Benchmarking Study ofrece una valiosa radiografAi??a de las tendencias en marketing digital de las firmas del sector lujo, evaluando su apuesta por el e-commerce y porAi??las oportunidades digitales en su conjunto. El estudio de 2014, el A?ltimo que se ha hecho pA?blico y que me sirve de referencia en este post, da cuenta de las valoraciones y aportaciones de mA?s deAi??150 profesionales y marcas de lujo que fueron encuestados durante la conferencia de Luxury Interactive celebrada en septiembre de 2013 (en octubre de 2014 se celebrarA? de nuevo este evento). Puedes descargarte el informe completo aquAi??. Ai??stos son algunos deAi??losAi??datos relevantes que arroja:

1. Los e-commerce de las grandes marcas experimentaron, en general, una evoluciA?n positiva.Ai??El 84% de los encuestados logrA? aumentar la conversiA?n de clientes respecto al aAi??o anterior. El 73% logrA? que sus visitas repitieran y el 84% experimentA? un aumento del valor medio de los pedidos.

2. Las A?reas de tecnologAi??a e-commerce prioritarias de inversiA?n para las grandes marcas de lujo son,Ai??en el 83% de los casos,Ai??el SEM (Search Engine Marketing); tambiAi??n enAi??otro 83%, el e-mail, y en el caso del 73% de los encuestados, el SEO (Search Engine Optimization).

3. El 46% de las marcas inviertieron mA?s del 10% de su presupuesto enAi??e-commerce online y digital.

4. El 97% de las marcas incrementA? en el A?ltimo aAi??o el presupuesto destinado a iniciativas digitales.

El 97% de las marcas, segA?n el estudio de Luxury Interactive, aumentA? el presupuesto destinado a marketing digital.
El 97% de las marcas, segA?n el estudio de Luxury Interactive, aumentA? el presupuesto destinado a marketing digital.

 

5. En cuanto a estrategia mA?vil, lo prioritario para el 82% de las marcas es la optimizaciA?n de su sitio web para el mA?vil.

6. El 54% de los encuestados estA?n satisfechos con los resultados de sus iniciativas orientadas al mA?vil. El 42%, insatisfechos.

7. En cuanto al papel de los Social Media en su estrategia, el 93% de las marcas los usa para incrementar el engagement. El 87% dijo utilizarlosAi??para relaciones pA?blicas, y el 60%, para hacerAi??publicidad.

8.Ai??El 71% de las marcas carecen de un responsable de marketing que gestione y supervise tantoAi??las acciones tanto del marketing online como el offline.

9. El 74% de los encuestados aumentA? el presupuesto global para redes sociales. Por redes, Facebook fue la plataforma preferida para apostar. El 67% de las marcas incrementA? la inversiA?n en esta red.

Tendencias en la inversiA?n en redes sociales por parte de los profesionales y marcas del sector lujo. El estudio refleja que el 74%  de los encuestados aumentaron el presupuesto para Social Media en general.
Tendencias en la inversiA?n en redes sociales por parte de los profesionales y marcas del sector lujo. El estudio refleja que el 74% de los encuestados aumentaron el presupuesto para Social Media en general.

 

10. Pese a la apuesta creciente por el marketing digital, el 74% de las marcas/profesionales encuestados asegurA? que A?nicamente se realizan a travAi??s deAi??los canales digitales entre el 0 y el 15% de sus ventas.

A?QuAi?? te parecen estas cifras?

 

 

Burberry estrena la opciA?n de compra online por Twitter durante la London Fashion Week

Burberry ha tomado la delanteraAi??y se encuentra entre el limitado nA?mero deAi??marcasAi??que estA? poniendo a pruebaAi??la opciA?n de compra a travAi??s de Twitter. El botA?n de compra de esta red socialAi??se ha habilitadoAi??hace solo unos dAi??as y Ai??de momento solo estA? disponible para un reducido nA?mero deAi??tuiteros deAi??Estados Unidos, y exclusivamente en la aplicaciA?n para mA?vil.Ai??Burberry ha estrenado la venta a travAi??s de TwitterAi??coincidiendo con la presentaciA?n de la colecciA?n primavera-verano 2015 de Burberry ProrsumAi??enAi??la London Fashion Week.

La marca britA?nica permite adquirir a travAi??s del nuevo botA?n de Twitter algunos de los pinta uAi??as de ediciA?n limitada que lucieron las modelos sobre la pasarela. Otras marcas que estA?n probando el botA?n sonAi??Demi Lovato, (RED), The Home Depot yAi??Pharrell.

Junto a esta exclusiva iniciativa,Ai??Burberry ha dado otro paso para potenciar su e-commerce: ha adelantado para sus admiradores de todo el mundo la posibilidad de comprar vAi??a onlineAi??por tiempo limitado (hasta el 29 de septiembre) algunas de sus prendas y complementos de la prA?xima temporada estival.

AsAi?? lo anunciaba en Twitter:

Post en Twitter donde Burberry anunciaba la  venta online por un tiempo limitado de la colecciA?n primavera-verano 2015.
Post en Twitter donde Burberry anunciaba la venta online por un tiempo limitado de la colecciA?n primavera-verano 2015.

Una vez en la web, la firma permite ver en vAi??deo el desfile, compartir en las redes sociales los artAi??culos de la colecciA?n y comprar los que queremos:

Captura de pantalla de la web de Burberry donde posibilita la compra online de un artAi??culo.
Captura de pantalla de la web de Burberry donde posibilita la compra online de un bolso.

Parecida a Ai??sta fue la iniciativa que puso en marcha el pasado mes de febrero la marca italiana MoschinoAi??cuando presentA? suAi??colecciA?n otoAi??o-invierno 2014-15 y abriA? la compra online mientras las modelos lucAi??an en pasarela las prendas (mA?s informaciA?nAi??aquAi??).

A?QuAi?? te parecen estas iniciativas para potenciar el shopping online? A?Crees que la opciA?n de compra a travAi??s de Twitter MA?vil supondrA? un importante impulso al e-commerce de las grandes marcas o se quedarA? en experimento?

Una de cada 5 grandes marcas de moda, entre ellas DKNY y Versace, carece de una web optimizada para mA?vil

Cuando el marketing a travAi??s del mA?vil parece vivir momentos de eclosiA?n, lo cierto es que el 17% de las firmas del ‘Top 100’ de las marcas de moda no tienen una pA?gina web optimizada para mA?vil, es decir, casiAi??una de cada 5. Hablamos de etiquetas muy consagradas entre las cualesAi??figuran dos firmas de lujo: Versace y DKNY. Ai??ste es el listado de las marcas que se han olvidado de adaptar suAi??portal al mA?vil:

Listado de marcas cuya web no estA? optimizada para mA?vil, segA?n datos del Interactive Advertising Bureau (IAB).
Listado de marcas cuya web no estA? optimizada para mA?vil, segA?n datos del Interactive Advertising Bureau (IAB).

Son datos que proceden del estudio Fashion in PhonesAi??realizado por el Interactive Advertising Bureau (IAB) a travAi??s de su departamento Mobile Marketing Center of Excellence. PuedesAi??obtener mA?s informaciA?n sobreAi??las conclusiones delAi??estudio aquAi??.Ai??Se trata de unaAi??investigaciA?n en profundidad que se ha hecho pA?blico coincidiendo con la celebraciA?n de la Semana de la Moda de Nueva York. SegA?n el mismo informe, cuatro grandes marcas encabezarAi??an el ranking, entre ellas, tambiAi??n una de lujo: Tiffany’s and Co., queAi??supera a su competenciaAi??con su estrategia de marketing mA?vil:

Las 4 marcas que destacan por la calidad de sus webs en lo que se refiere a su optimizaciA?n para mA?vil.
Las 4 marcas que destacan por la calidad de sus webs en lo que se refiere a su optimizaciA?n para mA?vil.

El estudio arroja otros datos como que las aplicaciones de las marcas de moda para iPhone son mA?s populares que las de Android Ai??(47% frente al 43%). Las dirigidas a iPad ocupan el tercer lugar (26%). AdemA?s, solo el 37% de las firmas ofrecen un diseAi??o web adaptable que facilite la navegaciA?n por distintos dispositivos digitales.

SegA?n Joe Laszlo, Senior Director delAi??Mobile Marketing Center of Excellence del IAB, no todas las marcas que se han contemplado en el estudioAi??ofrecen comercio electrA?nico, pero las que lo hacen ‘son las que tienen la mayor obligaciA?n de ofrecer grandes experiencias a travAi??s del mA?vil’.Ai??SerAi??a el caso de Versace y DKNY.

A?TA? quAi?? opinas? A?Te ha sorprendido que estas dos marcas de alta gama no tengan sus webs optimizadas para el mA?vil?