Luhrmann para Chanel y otros 3 cortos recientes dirigidos por directores de prestigio para marcas de lujo

Si algo tienen las marcas de lujo es recursos. Y si algo tiene especial capacidad de impacto es la imagen. Por eso no es de extraAi??ar que con cierta frecuencia las grandes firmas recurran a directores de cierto prestigio para realizar anunciosAi??y autAi??nticosAi??cortos de cineAi??dirigidos a fascinar con elevadas dosis de creatividad y una estAi??tica de gran poder. Son productos que nacen para ser difundidos por televisiA?n y/o, cada vez mA?s,Ai??a travAi??sAi??de YouTube y otras redes sociales. El objetivoAi??primordial no ha cambiado:Ai??transmitir al pA?blico la magia de sus exclusivos productos.Ai??Y por supuesto, en la era del 2.0, lograr viralidad. Estos son 4 casos recientes:

1. Baz Luhrmann para Chanel: ‘The one that I Want’

Chanel siempre busca sorprender de cara a la Navidad, y una vez mA?s esta temporada ofrece una interesante campaAi??a para suAi??perfume mA?s emblemA?tico.Ai??Ai??El anuncio, dirigido por el director de RomeoAi??y Julieta yAi??Moulin Rouge, acaba de ver la luz. Luhrmann ya habAi??a colaborado conAi??la marca francesaAi??hace una dAi??cada. En aquel momento promocionA? Chanel nA?5 con una espectacular Nicole Kidman a sus A?rdenes. Esta vez el spot de Chanel nA?5 tiene como imagen a una de las bellezas del momento: la modelo brasileAi??a Gisele BA?ndchen. El rodaje, que narra una historia de amor, tuvo lugar en la costa de Los Hamptons y en la ciudad de Nueva York. AquAi?? puedes ver la versiA?n Ai??ntegra de mA?s de 3 minutos. Publicada el 14 de Octubre en YouTube, no tardarA? en alcanzar las 4 millones de visualizaciones.

2. Martin Escorsese para Dolce & Gabbana: ‘Street of dreams’.

No era la primera vez que Escorsese rodaba para una gran firma de lujo. Ya en 1987 dirigiA? un anuncio de Armani poco despuAi??s de rodar el vAi??deo ‘Thriller’ de Michael Jackson. Pero este corto para Dolce & Gabbana no soloAi??ha tenido aAi??un gran realizador detrA?s. TambiAi??nAi??ha contadoAi??con dos protagonistas de lujo, Scarlett JohanssonAi??y Matthew McConaughey. Bajo el tAi??tulo ‘Street of dreams’,Ai??la producciA?n de 2 minutos y medioAi??tiene como fin promocionar el perfume The One.Ai??TambiAi??nAi??cuenta con una versiA?n mA?s reducida para televisiA?n.

3.Ai??Wes AndersonAi??para Prada: ‘Castello CavalcantiAi??’

Con este corto de 8 minutos Prada no ha buscado publicitar de forma directa alguno de sus artAi??culos. No es un anuncio. Se trata de un corto financiado y distribuido por la prestigiosa marca italiana que se presentA? en el Festival de Cine de Roma de 2013. Narra lasAi??peripecias de un piloto de FA?rmula 1 que choca con su coche en la plaza de un pueblo. Esta producciA?n, distribuida online, ha logrado Ai??xito de crAi??tica y una notable viralidad.

4. Alexander SkarsgA?rd para Calvin Klein. ‘Provocations’

Con este corto de casi 10 minutos Calvin Klein promocionA? online su colecciA?n Primavera 2013. El actor, director y guionista sueco Alexander SkarsgA?rdAi??estaba detrA?s de la cA?mara y tambiAi??n delante, protagonizando el film junto con la modelo Suvi Koponen. El corto presenta un mundoAi??casi de ciencia ficciA?n, con elegantes escenarios arquitectA?nicos y entornos oscuros y misteriosos.Ai??Ai??’Provocations’ contA? tambiAi??n con versiones mA?s reducidas y aptas para su difusiA?n por medios como la televisiA?n.

A?QuAi?? te parecen los vAi??deos? A?Crees que este tipo de trabajos, avalados por realizadores de prestigio, son necesarios para lograr diferenciaciA?n y conseguir la ansiada y complicadaAi??viralidad en las redes sociales?

 

Cartier celebra en las redes sociales el 30A? aniversario de su FundaciA?n para el Arte ContemporA?neo

Cartier estA? de celebraciA?n. La prestigiosa firma joyera conmemora este mes la puesta en marcha de su FundaciA?n para el Arte ContemporA?neo, que cumple 30 aAi??os de trayectoria.Ai??Desde que abriera sus puertas el 20 de octubre de 1984,Ai??en sus instalacionesAi??ubicadas en ParAi??s, cerca de la Torre Eiffel, la FundaciA?nAi??ha organizado un centenar de exposiciones y dado cabida a 800 obras, poniendo de manifiesto su compromiso con la cultura.

Este 30 aniversario no es, pues, un acontecimiento cualquiera. Para darle el realce que se merece, Cartier estA? utilizando sus perfiles en las redes sociales, tanto los propios como los especAi??ficos de la FundaciA?n. Hay que tener en cuenta que solo en Facebook y Twitter, Cartier estA? cerca de los 3 millones y medio de seguidores (en Facebook se concentran la mayorAi??a, casi 3.365.000).Ai??Esto da unas posibilidades de difusiA?n mucho mA?s importantes que si se limitara a usarAi??las redes sociales propias de la FundaciA?n (entre Facebook y TwitterAi??sumanAi??menos de 260.000 seguidores). En definitiva, Cartier estA? usando todos sus recursos para dar visibilidad a las actividades de celebraciA?n. Entre ellas,Ai??una muestraAi??de 110Ai??retratos deAi??personalidades que han contribuido a consolidar esta instituciA?n. Todos estos retratos han sido realizados por el talentoso artista japonAi??s Ai??Tadanori Yokoo.

Cartier anunciando en su fan page la exposiciA?n de Tadanori Yokoo.
Cartier anunciando en su fan page la exposiciA?n de Tadanori Yokoo

 

EnAi??el canal de YouTube de la FundaciA?n para el Arte ContemporA?neo,Ai??se ha compartido este vAi??deo conmemorativo de mA?s de 22 minutos en el que se repasa la trayectoria de la instituciA?n:


En su perfil de Instagram, la FundaciA?n estA? dando difusiA?n a cada exposiciA?n conmemorativa programada:

La FundaciA?n difundiendo en su perfil de Instagram la exposiciA?n conmemorativa Les Habitants.
La FundaciA?n difundiendo en su perfil de Instagram la exposiciA?n conmemorativa Les Habitants.

De momento, laAi??FundaciA?n no estA? utilizando las redes sociales para realizar ningA?n concurso o sorteo especial relacionado con el 30A? Aniversario.

A?QuAi?? te parece la difusiA?n de las actividades conmemorativas de la FundaciA?n que estA? realizando Cartier?

 

4 Iniciativas solidarias del sector lujo en el Mes de la ConcienciaciA?n del CA?ncer de Mama

Con motivo del MesAi??de la ConcienciaciA?n por CA?ncer de Mama, un aAi??o mA?s las grandes marcas internacionales del sector lujo desarrollan en octubre iniciativas de apoyo a la lucha contraAi??esta enfermedad. Iniciativas que tienen reflejo en las redes sociales y en otras acciones de marketing. Como en otrasAi??campaAi??as Ai??solidarias (aquAi?? puedes ver algA?n otro ejemplo),Ai??el objetivo principal no es tantoAi??obtener rentabilidadAi??econA?mica como dar una muestra pA?blicaAi??de humanidad y sensibilidad, mostrando apoyo pA?blico a las vAi??ctimas deAi??esta enfermedad y a sus familias.

Ai??stas sonAi??solo cuatro de las grandes firmas que desarrollan en este mes de octubre algA?n tipo de campaAi??a contra el cA?ncer de mama:

1. Stella McCartney

Especial implicaciA?n muestra la diseAi??adora britA?nica enAi??esta batallaAi??puesto que el hospital inglAi??s mA?s avanzado enAi??el tratamiento del cA?ncer de mama lleva su nombre: el Stella McCartney Centre. Este mes McCartney donarA? a esteAi??centro mAi??dicoAi??un porcentaje de las ventas de un sujetador que le estA? ayudando a promocionar su amiga la modelo Kate Moss. La inciciativa ha invadido las redes sociales de la diseAi??adora: Facebook, Twitter, Instagram… En todas ellas se mantendrA? durante octubre esta foto como imagen de cabecera:

CampaAi??a de Stella McCarnety contra el cA?ncer de mama, protagonizada por Kate Moss.
CampaAi??a de Stella McCarnety contra el cA?ncer de mama, protagonizada por Kate Moss.

2. EstAi??e Lauder

Se trata de otra firma muy implicada en la pelea contra el cA?ncer de mama. De hecho, se remonta a 1992 la puesta en marcha de la EstAi??eAi??Lauderai??i??s Breast Cancer Awareness Campaign. representada por el lazo rosa. Desde que se fundara, esta campaAi??a deAi??concienciaciA?n ha recaudado 53 millones de dA?lares en todo el mundo. En esta ocasiA?n, EstAi??e Lauder ha puesto en marcha una web expresamente dedicada a la campaAi??a, http://bcacampaign.com, que cuenta con sus correspondientes perfiles en las redes sociales, tanto en Facebook, como en Twitter, Instagram yAi??en Youtube. Bajo el lema, ‘Escucha nuestras historias, comparte la tuya’, la pA?ginaAi??ofrece historias de quienes han pasado de alguna manera por la experiencia yAi??anima aAi??otras vAi??ctimas y familiaresAi??a compartirAi??las suyas. En YouTube puede verse el vAi??deo de la campaAi??a.
Captura de pantalla de la web creada por Estee Lauder para la CampaAi??a de PrevenciA?n del CA?ncer de Mama que lleva su nombre.
Captura de pantalla de la web creada por EstAi??e Lauder para la CampaAi??a de PrevenciA?n del CA?ncer de Mama que lleva su nombre.
AdemA?s, tambiAi??n todas las redes socialesAi??especAi??ficas de la marcaAi??EstAi??e Lauder se estA?n haciendo eco de esta iniciativa yAi??destacando los logros de la campaAi??a desde que se iniciara hace 12 aAi??os.
El prestigioso diseAi??ador de zapatos ha llevado a Instagram la lucha contra la enfermedad. El pasadoAi??7 de octubre compartiA? esta imagen, un lazo rosa construido con zapatos,Ai??prometiendo donar 10 peniques a la causa por cada ‘me gusta’ que consiguiera ese dAi??a:
Captura de pantalla de la magen compartida en el perfil de Instagram de Manolo Blahnik.
Captura de pantalla de la magen compartida en el perfil de Instagram de Manolo Blahnik.
La foto ha conseguido casi 17.000 ‘me gusta’.
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4. Cadena de hoteles Four Seasons
No solo la moda y la cosmAi??tica se han sumado al combate. TambiAi??n la cadena hotelera de lujo Four Seasons ha queridoAi??implicarse enAi??la prevenciA?n del cA?ncer de mama. Con este fin, ha creado unos cA?cteles especiales en color rosa que se sirven en sus bares y restaurantes (mA?s informaciA?n sobre esta iniciativa en este enlace al blog del hotel). La cadena donarA? una parte de lo recaudado a organizaciones locales que luchan contra la enfermedad. Por supuesto, Four Seasons ha difundido a travAi??s de las redes sociales esta iniciativa:
Post compartido en Facebook por Four Seasons para difundir su aportaciA?n a la prevenciA?n del cA?ncer de mama.
Post compartido en Facebook por Four Seasons para difundir su aportaciA?n a la prevenciA?n del cA?ncer de mama.
A?QuAi?? te parecen estas iniciativas? A?Conoces alguna mA?s?

Paula EchevarrAi??a, Sara Carbonero y Gala GonzA?lez, las 3 bloggers mA?s influyentes en EspaAi??a segA?n un estudio

Ejemplar de la revista que contiene el Informe Influencers 2014 elaborado por Woguers Academy.
Ejemplar de la revista que contiene el Informe Influencers 2014 elaborado por Woguers Academy.

Ya ha visto la luz el Informe Influencers 2014 publicado porAi?? Woguers Academy. A travAi??s de este estudio, presentado pA?blicamenteAi??el pasado miAi??rcoles dAi??a 1 de octubre en el Hotel Intercontinental de Madrid, se analiza el impacto y repercusiA?n de las principales blogueras de belleza y moda en nuestro paAi??s.

El profesor Pablo Grave durante la masterclass impartida el 1 de octubre a cuyo tAi??rmino se entregA? el Informe Influencers 2014.
El profesor Pablo Grave durante la masterclass impartida el 1 de octubre a cuyo tAi??rmino se entregA? el Informe Influencers 2014.

El resultado es un listado de 12 blogueras que destacan por su efectividad como prescriptoras traducida en un porcentaje. Para elaborar el ranking se han tenido en cuentaAi??varios aspectos medidos a travAi??s de una herramienta que ha sido bautizada como Wometrics:

1. Contenidos de suAi??blog: fuente, autorAi??a, adecuaciA?n, interAi??s pA?blico, , originalidad, rigor, independencia…

2. Desarrollo: CMS, comentarios, participaciA?n, diseAi??o responsive.

3. TecnologAi??a: velocidad de carga, navegaciA?n principal, recorrido secuencial, jerarquizaciA?n, Ai??ndice, bA?squeda, navegaciA?n semA?ntica…

4. Ubicuidad: enlaces externos, robots, posiciA?n en Alexa, popularidad, usabilidad, tAi??tulo, errores…

5. Social Hub: alcance, exposiciA?n, contribuciA?n, participaciA?n, engagement en Facebook, engagement en Twitter…

6. Magnitud global

7. Alcance global

8. Attitude: con este tAi??rmino se pretendeAi??concretar la afinidad de la audiencia con la bloguera y la de la bloguera con la marca. Se trata de un concepto que habitualmente no se tiene en cuenta, segA?n los autores del estudio, y que sin embargo es vital.

Ai??stas son las tres populares mujeres que encabezan el ranking:

 

Las 3 influencers que encabezan el ranking tal como lo refleja el Informe: Paula EchevarrAi??a, Sara Carbonero y Gala GonzA?lez.
Las 3 influencers que encabezan el ranking tal como lo refleja el Informe: Paula EchevarrAi??a, Sara Carbonero y Gala GonzA?lez.

Y Ai??ste es el listado completo con el porcentaje que les atribuye el estudio y que trata de representar su Ai??xito online y por tanto, su capacidad de influir:

1. Ai??Paula EchevarrAi??a: 75,02%.

2. Ai??Sara Carbonero: 70,57%.

3. Gala GonzA?lez: 69,89%.

4. Ai??Trendencias: 67.1%.

5. Ai??Lovely Pepa (el blog de Alexandra Pereira): 62,71%.

6.Ai?? Pelayo DAi??az (el A?nico hombre que se cuela en el Top): 60,40%.

7. Ai??Miranda Makaroff: 58,11%.

8.Ai?? EstefanAi??a GarcAi??aAi??(Blog Con Dos Tacones): 55,81%.

9. Ai??MarAi??a LeA?n: 55,80%.

10. Vega Royo-Villanova: 54,70%.

11. Fiona Ferrer-Leoni: 54,59%.

12. MA?nica de TomA?s: 54,48%.

Datos, sin duda muy A?tiles para las marcas de cara a plantearse futuras colaboraciones con las influencers de este paAi??s. Al fin y al cabo, segA?n un estudio de Movistar al que hace referencia el Informe Influencers, el 56% de las mujeres y el 54% de los hombres han tenido en cuenta alguna vez las recomendaciones de personas a quienes siguen en las redes sociales. Por otro lado

A?QuAi?? te parece el ranking? A?Te ha sorprendido algA?n dato? A?Te ha sorprendido alguna ausencia?