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HermA?s reescribe en un vAi??deo de animaciA?n la historia de Rudolph, el reno de Santa Claus

La Navidad agudiza la imaginaciA?n de las grandes marcas y, entre las acciones de marketing digital que se han puesto en marcha en estas fechas, figura un simpA?tico vAi??deo de animaciA?n, de solo 54 segundos, realizado por la prestigiosa firma francesaAi??HermA?s.Ai??Su tAi??tulo esAi??A Little Holiday Magic! y suAi??protagonista es nada mA?s y nada menos que Rudolph, el reno de Santa Claus. El vAi??deoAi??cuenta cA?mo el simpA?tico animal logrA? convertirse en reno volador…

El vAi??deo, creado para ser difundido a travAi??s de las redes sociales de la firma,Ai?? ha visto la luz en Facebook, ademA?s de en YouTube. EnAi??la plataforma de Mark Zuckerberg,Ai??HermA?s compartiA? el pasado 1 de diciembre un pequeAi??o adelantoAi??del vAi??deo (los 10 segundosAi??iniciales)Ai??para crearAi??expectaciA?n. El metrajeAi??restante se estrenA? el pasado viernes dAi??a 5 tanto en YouTube como en Facebook.

En YouTube el vAi??deo ya ha sido visto casi 21.000 veces y en Facebook ha sido compartido en mA?s de 25.000. En Instagram la firma de momento ha optado por publicar A?nicamenteAi??imA?genes fijasAi??de la animaciA?n, pese a que tambiAi??n es posible compartir vAi??deos. TwitterAi??ha quedadoAi??al margen puesto que HermA?s es la A?nica de las grandesAi??firmas deAi??lujo que no tiene estrategia de publicaciA?n de contenidos en esta red social, si bien cuenta con un perfil en ella.

AdemA?s, las cabeceras de las redes sociales de la marca estA?n ocupadas ahora por una imagen del vAi??deoAi??donde aparece elAi??trineo de Santa. En ella se ve a Rudolph con un paAi??uelo de HermA?s al cuello:

El trineo de Santa Claus del vAi??deo de HermA?s. La foto ocupa la cabera de las pA?ginas de HermA?s en YouTube,Ai??Facebook e Instagram.

A?QuAi?? te parece esta felicitaciA?n navideAi??a de HermA?s?

Las 10 marcas de moda y lujo mA?s seguidas en Facebook

Facebook es una de las redes sociales que estA? generando mA?s interAi??sAi??entre las marcas de lujo. De hecho, segA?n el informe publicado este aAi??o ‘Luxury Interactive Benchmarking Study’, FacebookAi??se ha revelado comoAi??la preferida de las grandes marcas en su apuesta por el 2.0. El 67% de las firmas incrementA? en 2013 la inversiA?n en esta red social, segA?n el mencionado estudio (puedes acceder aquAi?? al artAi??culo sobre tendencias en marketing digital elaborado en base a este informe). Las razones para desarrollar una estrategia en Facebook son muchas. En el anterior post, 5 Razones para que las marcas de lujo estAi??n en FacebookAi??, se indicaban algunas.

Pero ademA?s Facebook, con 1.350 millones de usuarios en todo el mundo (dato de octubre de este aAi??o), tiene una capacidad de arrastre de fans que no tienen otras plataformas, ni siquiera algunas como Instagram o como Twitter, que gozan de gran popularidad en el sector moda y lujo. Basta con comparar nA?meros. Las cifras de seguidores que tienen las firmas de lujo en Facebook cuatriplican, e incluso quintiplican, las de Twitter.

Pero, A?quAi?? marcas son las mA?s seguidas en la redAi??ideada por Mark ZuckerbergAi??? A continuaciA?n, el ranking deAi??las 10 firmasAi??deAi??lujo con mA?s fans:

1. Louis Vuitton

Esta firma francesa, con 18.374.409 fans, esAi??la reina indiscutible de Facebook.

Captura de pantalla de la fan page de Vuitton.

2. Burberry

La marca inglesa es una de las firmasde lujo que ha evidenciado una apuesta mA?s firme por el marketing digital. Esa apuesta, en el caso de Facebook, se ha traducido en 17. 908.203 fans, casi 18 millones.

Captura de pantalla de la fan page de Burberry en Facebook.

3. Michael Kors

Tercera posiciA?n para esta marca estadounidense tambiAi??n muy implicada en el uso de las redes sociales.Ai??La firma estadounidenseAi??cuenta con 16.147.043 fans en Facebook.

Captura de pantalla de la fan page de Kors en Facebook.

4. Gucci

En Facebook cuenta con casi 15 millones de fans. Concretamente, sonAi??14.974.595 los seguidores de la firma italiana.

Captura de pantalla de la fan page de Gucci en Facebook.

5. Dior

Quinta posiciA?n para la casa fundada por Christian Dior. Tiene 14.690.500 fans.

Captura de pantalla de la fan page de Dior en Facebook.

6. Chanel

LAi??der en otras plataformas, la gran marca francesa tiene que “conformarse” en Facebook con la sexta posiciA?n. Tiene 14.279.089 fans.

Captura de pantalla de la fan page de Chanel en Facebook.

7. Calvin Klein

10.344.943 Fans paraAi??estaAi??marca estadounidenseAi??creada a finales de los 60.

Captura de pantalla de la fan page de Calvin Klein en Facebook.

8. Dolce & Gabbana

Los populares diseAi??adores italianos tienen en Facebook algo mA?s de 10 millones de seguidores: 10.035.976.

Captura de pantalla de la fan page de Dolce & Gabbana en Facebook.

9. Armani

A 7.363.335 ascienden los fans del diseAi??ador italiano en Facebook.

Captura de pantalla de la fan page de Armani en Facebook.

10. Tiffany & Co.

Y para cerrar, la dAi??cima posiciA?n del ranking es para una marca joyera, la estadounidense Tiffany & Co., que suma 7.272.437 fans.

Captura de pantalla de la fan page de Tiffany en Facebook.

A?QuAi?? te parece el ranking? A?Te ha sorprendido en algA?n aspecto?

Cyrca: el club espaAi??ol del lujo que se apoya en el mA?vil para cumplir los sueAi??os

Vio la luz hace cuatro meses y ya presta sus servicios exclusivos a los privilegiados que pueden permitirse este pase hacia la felicidad. Se trata de Cyrca, un club privado nacido en EspaAi??a dirigido a ofrecer experiencias de lujo a sus socios.

Para ofrecer sus servicios, esta comunidad seAi??apoya en a el Operador MA?vil Virtual (OMV) de Cyrca. Cuando un socio se registra, recibe un smartphone de A?ltima generaciA?n con una aplicaciA?n que se convierte en la vAi??a de contacto con Cyrca. A partir de ahAi??, este exclusivo club se encargarA? de recibir las peticiones de sus miembros y hacer realidad cada una de ellas, buscando siempre la mA?xima satisfacciA?n del usuario. Y por supuesto, garantizando al mA?ximo la confidencialidad.

Captura de pantalla de la aplicaciA?n de Cyrca para iPhone, donde se muestran las distintas categorAi??as de experiencias que oferta el club.

Existen tres tipos deAi??experiencias que pueden prestarse a travAi??s de Cyrca:

1. GenAi??ricas, como que un chef venga a casa a prepararnos algo o conducir un vehAi??culo de lujo determinado.

2. Del mes, que coinciden con eventos y acontecimientos puntuales, como puede ser un determinado evento deportivo, musical o festivo.

3. A medida. AquAi?? entrarAi??an las peticiones mA?s excAi??ntricas e imaginativas de los socios. El usuario plantea su necesidad y Cyrca realiza las gestiones satisfacerla: participar en un viaje espacial, viajar en un jet privado para asistir a la gala de los Oscar…

Captura de pantalla de la aplicaciA?n de Cyrca para iPhone, donde se muestran algunos ejemplos de servicios y experiencias que pueden vivirse gracias al Club. — Captura de pantalla de la aplicaciA?n de Cyrca para iPhone, donde se muestran algunos ejemplos deAi?? experiencias genAi??ricas que pueden vivirse gracias al Club.

El personal de Cyrca estA? disponible las 24 horas del dAi??a para atender cualquier peticiA?n.

Por supuesto, los servicios prestados por Cyrca no son baratos, aunque las tarifas no son pA?blicas. El perfil de socio de este club es el deAi??una personaAi??de elevado nivel sociocultural y un gran poder adquisitivo. Solo se puede acceder al club por medio de invitaciA?n.

SegA?n los responsables de Cyrca, el modelo creado con esta plataforma no es ni asociativo, ni jerA?rquico ni permite, en principio, que losAi??miembros interactA?en. Se trata, simplemente, de hacer sus sueAi??os realidad.

Aunque es el primer club virtual espaAi??ol de este tipo, bajo una filosofAi??a similar, aunque por supuesto, con particularidades,Ai??existen otras plataformas que prestan servicios exclusivos usando una aplicaciA?n mA?vil. La mA?s relevante a nivel internacional esAi??iVIP World. Puedes leer aquAi?? un artAi??culo anterior sobre ella.

A?QuAi?? te parece Cyrca? A?Crees que era necesaria una iniciativa como Ai??sta en EspaAi??a?

6 Consejos para elegir el blogger perfecto para promocionar un producto de lujo

Captura de pantalla del blog de Fiona Ferrer Leoni, una de las bloggeras reconocidas de nuestro paAi??s.

SegA?n un estudio de Movistar, el 56% de las mujeres y el 54% de los hombres han tenido en cuenta alguna vez las recomendaciones de personas a quienes siguen en las redes sociales. Pero tener Ai??xito en los social media o incluso tener cierta popularidad no implica necesariamente que un/a blogger determinado/a sea el mA?s adecuado para convertirse en abanderado de nuestro producto. No son pocas las campaAi??as fallidas de las marcas que apostaron por la persona equivocada. Esas eleccionesAi??errA?neas pueden ser incluso de bloggers reconocidos/as que a la hora de la verdad no dieron el resultado esperado. A continuaciA?n, algunos consejos para elegir un influencer que nos dAi?? visibilidad y nos ayude a que nuestro producto se venda mA?s:

1. Analicemos con cuidado cuA?l es el producto que queremos vender y cuA?l es el perfil de cliente al que va destinado. A?PretendemosAi??promocionarAi??una crema anti-edad, un reloj o un restaurante? A?Es para un hombre o para una mujer? A?QuAi?? perfil de edad? La blogger o el blogger que elijamos debe tener como potencial seguidor precisamente a nuestro perfil de cliente. Y debe encajar con el concepto de nuestra marca. Por ejemplo, si vendemos clasicismo y tradiciA?n, tal vez no sea la mejor elecciA?n apostar por la blogger mA?s rompedora del momento.

2.Ai??El/la blogger elegido/aAi??debe tenerAi??influencia en el A?mbito geogrA?fico concreto donde queremos vender nuestro producto. Si lo que queremos es llegar a todo el territorio nacional o incluso a nivel internacional, no parece lo mA?s adecuado apostar por alguien cuya popularidad se circunscribe fundamentalmente a una comunidad autA?noma. Ahora bien, si lo que queremos es, por ejemplo,Ai??darnos publicidad en una ciudad determinada donde vamos a abrir una tienda o un restaurante, sAi?? puede interesarnos apoyarnos en un profesional con empujeAi??local.

3. Apostemos por bloggers profesionales, con conocimientos reales sobre el temaAi??acerca delAi??que escriben y con una fotografAi??a y unos textos cuidados. Y ademA?s,Ai??que demuestren un manejo eficaz de las redes sociales. Con el boom de los blogs, en la red hay de todo, y es fundamental que la persona que elijamos para promocionar nuestro producto de lujo estAi?? a la altura. No basta con tener miles de seguidores.

4. No nos conformemos con bloggers tradicionales queAi??se limiten a compartirAi??fotos y textos. A?Por quAi?? no apostar por formatos alternativos? A?Por quAi?? no un/una vAi??deo-blogger? EstA? demostrado que las entradas en vAi??deo captan mA?s visitas, logran mA?s conversiones y consiguen transmitir mA?s emociones. Hay quien afirma que el futuro del blogging pasa por el vAi??deo-blogging. Los vAi??deos pueden resultar especialmente interesantes a la hora de presentar cosmAi??ticos, mostrar cualquier escenario atractivo visualmente, como una tienda, oAi??enseAi??ar prestaciones de dispositivos o mA?quinas, como por ejemplo, unAi?? coche o un mA?vil.

5. Cuando creas que un/a blogger puede encajar en la filosofAi??a de tu marca o producto, asegA?rate de que su impacto real es realmente el que aparenta en Twitter o Instagram, e incluso el que se le atribuye mediA?ticamente. La A?nica forma de averiguarlo es tener acceso a sus datos de Google Analytics. Google Analytics permite extraer informes de nA?mero de visitas y visitantes a su blog, saber de quAi??Ai??lugares proceden, conocer desde quAi?? dispositivos se conectan y muchos otros datos mA?s… No dudes en pedir esos datos antes de dar el ‘sAi??’. El/la blogger debe proporcionA?rtelos.

6. Por supuesto, hay que tener presente cuA?nto puedes invertir en una campaAi??a a travAi??s de un/a blogger. No es lo mismo ser una marca con una trayectoria importanteAi??Ai??y un presupuesto elevado para acciones de marketing, tipo Chanel o Rolex, que estar abriAi??ndose paso con unos recursos mAi??nimos. Algunos/as bloggers se conforman con que les regalen el producto que van a promocionar, pero otros/as se mueven en otro nivel. Hay que valorar muy bien quAi?? esperamos lograr y quAi?? podemosAi??ofrecer para conseguirlo. Tal vez la pregunta sea si es o noAi??el momento mA?s adecuado para apostar por un influencer.

A?Quieres saber quiAi??nes son las bloggers de moda mA?s influyentes de nuestro paAi??s segA?n un reciente informe? Las tienes en este artAi??culo. A?Crees que alguna de ellas puedeAi??ser las mA?s adecuada para dar visibilidad a tu producto?

A?QuAi?? te parecen los consejos de este artAi??culo? A?CA?mo ha sido tu experiencia contratando bloggers para una campaAi??a?

Marc Jacobs innova en Instagram para potenciar la venta online de su lAi??nea de belleza

Marc Jacobs ha decidido dar una vuelta de tuerca a las posibilidades de Instagram para facilitar las compras en lAi??nea. El objetivo es potenciar la venta por Internet de su nueva lAi??nea de productos de belleza a travAi??s deAi??la pA?ginaAi??www.marcjacobsbeauty.com.

Como InstagramAi??no permite colocar en las fotos compartidasAi??hipervAi??nculos que lleven directamente a la tienda online, los responsables de marketing de la firma norteamericana han desarrollado un mAi??todo alternativo a travAi??s de esta red socialAi??que se apoya en el correo electrA?nico. Se ha desarrollado de la siguiente manera:

En el perfil en Instagram creado por Marc Jacobs para su lAi??nea de cosmAi??ticos, @marcbeauty, la firma ha colocado en su biografAi??a un enlace que lleva a una landing page.

Captura de pantalla de la pA?gina de Marc Beaty en Instagram desde un PC. Arriba, en biografAi??a, en enlace acortado que lleva a la landing page.

Cuando clicamos en el acortado, accedemos a esteAi??breveAi??formulario de inscripciA?nAi??donde se nosAi??explica cA?mo funciona la tienda vAi??a Instagram:

Formulario para registrarse en la tienda de productos de belleza de Marc Jacobs a travAi??s de Instagram.

Se trata de registrarse usando el correo electrA?nico y el nombre de usuario que tenemos en Instagram. Luego validamos accediendo a la tienda. Un mail que se nos remitirA? a la direcciA?n facilitada nos confirmarA? que ya estamos registrados.

Una vez dado este primer paso, cuando a travAi??s de Instagram indiquemos que nos gustaAi??cualquier producto de Marc Jacobs Beauty dA?ndole al corazA?n, nos llegarA? un correo electrA?nico que nos permitirA? acceder directamente al producto que nos gusta en la tienda online. Eso sAi??, debemos asegurarnos de que la foto del producto va acompaAi??ada del hashtag #ShopMJB, ya que solo las que lo llevan activan el envAi??o de mails que permiten comprar directamente en lAi??nea. Como es el caso, por ejemplo, de la imagen a continuaciA?n:

Imagen compartida en Instagram donde aparece el hashtag #shopmjb y se explica el mAi??todo para comprar usando Instagram. — Imagen compartida en Instagram donde aparece el hashtag #shopmjb y se presenta el nuevo mAi??todo para comprar usando Instagram.

AdemA?s, Marc Jacobs premia a quienes se registren con un producto de belleza en tamaAi??o mini y gastos de envAi??o gratis en el primer pedido.

A?QuAi?? te parece el sistema que estA? implementando la firma para potenciar Instagram como instrumento para las ventas online?

Bulgari celebra 130 aAi??os con 6 vAi??deos en Youtube, uno firmado por el oscarizado Sorrentino

Bulgari celebra este aAi??o su 130 aniversario, y dentro de las acciones de marketing para la conmemoraciA?n, la A?ltima iniciativa de la lujosa firma italiana ha sido la creaciA?n y difusiA?n a travAi??s de su canal enAi??YouTube de una serie de seis vAi??deos conmemorativos:

RelaciA?n de los vAi??deos conmemorativos que estA? difundiendo Bvlgari a travAi??s de YouTube.

En total sumanAi??22 minutos de videograbaciA?n donde se recogen y subrayan distintos aspectos de la identidad e historia de la marca. El primero de los vAi??deos, Rome Grand Opening, estA? dedicado a su nueva tienda de RomaAi??que Bulgari ha querido inaugurar a finales de octubre, precisamente en el aAi??o de celebraciA?n de su 130 cumpleaAi??os. La boutique, bautizada como DOMV,Ai??es en sAi?? misma una autAi??ntica joya rediseAi??ada por el arquitecto Peter Marino.

Otros vAi??deos hacen hincapiAi?? en la influencia de la capital italiana en la marca, o en la belleza de los productos de Bulgari y el delicado y cuidadAi??simo proceso de diseAi??o y elaboraciA?n que tradicionalmente pone en prA?ctica la casa. El A?ltimo de los vAi??deos, compartido hace solo unos dAi??as, estA? dirigido y escrito nada mA?s y nada menos que por Paolo Sorrentino, que conseguiA? en 2013 el Oscar a la Mejor PelAi??cula Extranjera con el film titulado La Gran Belleza. El corto con el que Sorrentino homenajeaAi??a Bulgari, se titula The Dream y se proyectA? durante la apertura de la nueva tienda de Bvlgari. Contiene diversas referencias a la cultura italiana, entre ellas la apariciA?n de un personaje inspirado en la actriz Anna Magnani.

Con estos vAi??deos Bulgari busca dar visibilidad y difusiA?n a sus 130 aAi??os de vida y a la apertura de su nueva tienda, consiguiendo ademA?s una gran repercusiA?n al contar con el prestigioso Paolo Sorrentino (ver aquAi?? otros ejemplos de grandes directores de cineAi??que han trabajado recientemente para marcas del sector lujo).

Para lograr mA?s viralidad, Bvlgari estA? difundiendo estos vAi??deos conmemorativosAi??tambiAi??n a travAi??s de Facebook:

Post compartido en Facebook para dar visibilidad a la serie de vAi??deos conmemorativos.

Otra acciA?n digital de la marca para conmemorarAi??sus 130 aAi??os es la creaciA?n de una pA?gina especAi??fica, http://130.bulgari.com, conAi??la que se estA? dando visibilidad tanto a los eventos relacionados con la celebraciA?n como a las joyasAi??de la marcaAi??diseAi??adas con motivo de su cumpleaAi??os.

A?QuAi?? te parecen estas acciones?

Luhrmann para Chanel y otros 3 cortos recientes dirigidos por directores de prestigio para marcas de lujo

Si algo tienen las marcas de lujo es recursos. Y si algo tiene especial capacidad de impacto es la imagen. Por eso no es de extraAi??ar que con cierta frecuencia las grandes firmas recurran a directores de cierto prestigio para realizar anunciosAi??y autAi??nticosAi??cortos de cineAi??dirigidos a fascinar con elevadas dosis de creatividad y una estAi??tica de gran poder. Son productos que nacen para ser difundidos por televisiA?n y/o, cada vez mA?s,Ai??a travAi??sAi??de YouTube y otras redes sociales. El objetivoAi??primordial no ha cambiado:Ai??transmitir al pA?blico la magia de sus exclusivos productos.Ai??Y por supuesto, en la era del 2.0, lograr viralidad. Estos son 4 casos recientes:

1. Baz Luhrmann para Chanel: ‘The one that I Want’

Chanel siempre busca sorprender de cara a la Navidad, y una vez mA?s esta temporada ofrece una interesante campaAi??a para suAi??perfume mA?s emblemA?tico.Ai??Ai??El anuncio, dirigido por el director de RomeoAi??y Julieta yAi??Moulin Rouge, acaba de ver la luz. Luhrmann ya habAi??a colaborado conAi??la marca francesaAi??hace una dAi??cada. En aquel momento promocionA? Chanel nA?5 con una espectacular Nicole Kidman a sus A?rdenes. Esta vez el spot de Chanel nA?5 tiene como imagen a una de las bellezas del momento: la modelo brasileAi??a Gisele BA?ndchen. El rodaje, que narra una historia de amor, tuvo lugar en la costa de Los Hamptons y en la ciudad de Nueva York. AquAi?? puedes ver la versiA?n Ai??ntegra de mA?s de 3 minutos. Publicada el 14 de Octubre en YouTube, no tardarA? en alcanzar las 4 millones de visualizaciones.

2. Martin Escorsese para Dolce & Gabbana: ‘Street of dreams’.

No era la primera vez que Escorsese rodaba para una gran firma de lujo. Ya en 1987 dirigiA? un anuncio de Armani poco despuAi??s de rodar el vAi??deo ‘Thriller’ de Michael Jackson. Pero este corto para Dolce & Gabbana no soloAi??ha tenido aAi??un gran realizador detrA?s. TambiAi??nAi??ha contadoAi??con dos protagonistas de lujo, Scarlett JohanssonAi??y Matthew McConaughey. Bajo el tAi??tulo ‘Street of dreams’,Ai??la producciA?n de 2 minutos y medioAi??tiene como fin promocionar el perfume The One.Ai??TambiAi??nAi??cuenta con una versiA?n mA?s reducida para televisiA?n.

3.Ai??Wes AndersonAi??para Prada: ‘Castello CavalcantiAi??’

Con este corto de 8 minutos Prada no ha buscado publicitar de forma directa alguno de sus artAi??culos. No es un anuncio. Se trata de un corto financiado y distribuido por la prestigiosa marca italiana que se presentA? en el Festival de Cine de Roma de 2013. Narra lasAi??peripecias de un piloto de FA?rmula 1 que choca con su coche en la plaza de un pueblo. Esta producciA?n, distribuida online, ha logrado Ai??xito de crAi??tica y una notable viralidad.

4. Alexander SkarsgA?rd para Calvin Klein. ‘Provocations’

Con este corto de casi 10 minutos Calvin Klein promocionA? online su colecciA?n Primavera 2013. El actor, director y guionista sueco Alexander SkarsgA?rdAi??estaba detrA?s de la cA?mara y tambiAi??n delante, protagonizando el film junto con la modelo Suvi Koponen. El corto presenta un mundoAi??casi de ciencia ficciA?n, con elegantes escenarios arquitectA?nicos y entornos oscuros y misteriosos.Ai??Ai??’Provocations’ contA? tambiAi??n con versiones mA?s reducidas y aptas para su difusiA?n por medios como la televisiA?n.

A?QuAi?? te parecen los vAi??deos? A?Crees que este tipo de trabajos, avalados por realizadores de prestigio, son necesarios para lograr diferenciaciA?n y conseguir la ansiada y complicadaAi??viralidad en las redes sociales?

Cartier celebra en las redes sociales el 30A? aniversario de su FundaciA?n para el Arte ContemporA?neo

Cartier estA? de celebraciA?n. La prestigiosa firma joyera conmemora este mes la puesta en marcha de su FundaciA?n para el Arte ContemporA?neo, que cumple 30 aAi??os de trayectoria.Ai??Desde que abriera sus puertas el 20 de octubre de 1984,Ai??en sus instalacionesAi??ubicadas en ParAi??s, cerca de la Torre Eiffel, la FundaciA?nAi??ha organizado un centenar de exposiciones y dado cabida a 800 obras, poniendo de manifiesto su compromiso con la cultura.

Este 30 aniversario no es, pues, un acontecimiento cualquiera. Para darle el realce que se merece, Cartier estA? utilizando sus perfiles en las redes sociales, tanto los propios como los especAi??ficos de la FundaciA?n. Hay que tener en cuenta que solo en Facebook y Twitter, Cartier estA? cerca de los 3 millones y medio de seguidores (en Facebook se concentran la mayorAi??a, casi 3.365.000).Ai??Esto da unas posibilidades de difusiA?n mucho mA?s importantes que si se limitara a usarAi??las redes sociales propias de la FundaciA?n (entre Facebook y TwitterAi??sumanAi??menos de 260.000 seguidores). En definitiva, Cartier estA? usando todos sus recursos para dar visibilidad a las actividades de celebraciA?n. Entre ellas,Ai??una muestraAi??de 110Ai??retratos deAi??personalidades que han contribuido a consolidar esta instituciA?n. Todos estos retratos han sido realizados por el talentoso artista japonAi??s Ai??Tadanori Yokoo.

Cartier anunciando en su fan page la exposiciA?n de Tadanori Yokoo. — Cartier anunciando en su fan page la exposiciA?n de Tadanori Yokoo

EnAi??el canal de YouTube de la FundaciA?n para el Arte ContemporA?neo,Ai??se ha compartido este vAi??deo conmemorativo de mA?s de 22 minutos en el que se repasa la trayectoria de la instituciA?n:

En su perfil de Instagram, la FundaciA?n estA? dando difusiA?n a cada exposiciA?n conmemorativa programada:

La FundaciA?n difundiendo en su perfil de Instagram la exposiciA?n conmemorativa Les Habitants.

De momento, laAi??FundaciA?n no estA? utilizando las redes sociales para realizar ningA?n concurso o sorteo especial relacionado con el 30A? Aniversario.

A?QuAi?? te parece la difusiA?n de las actividades conmemorativas de la FundaciA?n que estA? realizando Cartier?

4 Iniciativas solidarias del sector lujo en el Mes de la ConcienciaciA?n del CA?ncer de Mama

Con motivo del MesAi??de la ConcienciaciA?n por CA?ncer de Mama, un aAi??o mA?s las grandes marcas internacionales del sector lujo desarrollan en octubre iniciativas de apoyo a la lucha contraAi??esta enfermedad. Iniciativas que tienen reflejo en las redes sociales y en otras acciones de marketing. Como en otrasAi??campaAi??as Ai??solidarias (aquAi?? puedes ver algA?n otro ejemplo),Ai??el objetivo principal no es tantoAi??obtener rentabilidadAi??econA?mica como dar una muestra pA?blicaAi??de humanidad y sensibilidad, mostrando apoyo pA?blico a las vAi??ctimas deAi??esta enfermedad y a sus familias.

Ai??stas sonAi??solo cuatro de las grandes firmas que desarrollan en este mes de octubre algA?n tipo de campaAi??a contra el cA?ncer de mama:

1. Stella McCartney

Especial implicaciA?n muestra la diseAi??adora britA?nica enAi??esta batallaAi??puesto que el hospital inglAi??s mA?s avanzado enAi??el tratamiento del cA?ncer de mama lleva su nombre: el Stella McCartney Centre. Este mes McCartney donarA? a esteAi??centro mAi??dicoAi??un porcentaje de las ventas de un sujetador que le estA? ayudando a promocionar su amiga la modelo Kate Moss. La inciciativa ha invadido las redes sociales de la diseAi??adora: Facebook, Twitter, Instagram… En todas ellas se mantendrA? durante octubre esta foto como imagen de cabecera:

CampaAi??a de Stella McCarnety contra el cA?ncer de mama, protagonizada por Kate Moss.

2. EstAi??e Lauder

Se trata de otra firma muy implicada en la pelea contra el cA?ncer de mama. De hecho, se remonta a 1992 la puesta en marcha de la EstAi??eAi??Lauderai??i??s Breast Cancer Awareness Campaign. representada por el lazo rosa. Desde que se fundara, esta campaAi??a deAi??concienciaciA?n ha recaudado 53 millones de dA?lares en todo el mundo. En esta ocasiA?n, EstAi??e Lauder ha puesto en marcha una web expresamente dedicada a la campaAi??a, http://bcacampaign.com, que cuenta con sus correspondientes perfiles en las redes sociales, tanto en Facebook, como en Twitter, Instagram yAi??en Youtube. Bajo el lema, ‘Escucha nuestras historias, comparte la tuya’, la pA?ginaAi??ofrece historias de quienes han pasado de alguna manera por la experiencia yAi??anima aAi??otras vAi??ctimas y familiaresAi??a compartirAi??las suyas. En YouTube puede verse el vAi??deo de la campaAi??a.

Captura de pantalla de la web creada por Estee Lauder para la CampaAi??a de PrevenciA?n del CA?ncer de Mama que lleva su nombre. — Captura de pantalla de la web creada por EstAi??e Lauder para la CampaAi??a de PrevenciA?n del CA?ncer de Mama que lleva su nombre.

AdemA?s, tambiAi??n todas las redes socialesAi??especAi??ficas de la marcaAi??EstAi??e Lauder se estA?n haciendo eco de esta iniciativa yAi??destacando los logros de la campaAi??a desde que se iniciara hace 12 aAi??os.

3. Manolo Blahnik

El prestigioso diseAi??ador de zapatos ha llevado a Instagram la lucha contra la enfermedad. El pasadoAi??7 de octubre compartiA? esta imagen, un lazo rosa construido con zapatos,Ai??prometiendo donar 10 peniques a la causa por cada ‘me gusta’ que consiguiera ese dAi??a:

Captura de pantalla de la magen compartida en el perfil de Instagram de Manolo Blahnik.

La foto ha conseguido casi 17.000 ‘me gusta’.

4. Cadena de hoteles Four Seasons

No solo la moda y la cosmAi??tica se han sumado al combate. TambiAi??n la cadena hotelera de lujo Four Seasons ha queridoAi??implicarse enAi??la prevenciA?n del cA?ncer de mama. Con este fin, ha creado unos cA?cteles especiales en color rosa que se sirven en sus bares y restaurantes (mA?s informaciA?n sobre esta iniciativa en este enlace al blog del hotel). La cadena donarA? una parte de lo recaudado a organizaciones locales que luchan contra la enfermedad. Por supuesto, Four Seasons ha difundido a travAi??s de las redes sociales esta iniciativa:

Post compartido en Facebook por Four Seasons para difundir su aportaciA?n a la prevenciA?n del cA?ncer de mama.

A?QuAi?? te parecen estas iniciativas? A?Conoces alguna mA?s?

Paula EchevarrAi??a, Sara Carbonero y Gala GonzA?lez, las 3 bloggers mA?s influyentes en EspaAi??a segA?n un estudio

Ejemplar de la revista que contiene el Informe Influencers 2014 elaborado por Woguers Academy.

Ya ha visto la luz el Informe Influencers 2014 publicado porAi?? Woguers Academy. A travAi??s de este estudio, presentado pA?blicamenteAi??el pasado miAi??rcoles dAi??a 1 de octubre en el Hotel Intercontinental de Madrid, se analiza el impacto y repercusiA?n de las principales blogueras de belleza y moda en nuestro paAi??s.

El profesor Pablo Grave durante la masterclass impartida el 1 de octubre a cuyo tAi??rmino se entregA? el Informe Influencers 2014.

El resultado es un listado de 12 blogueras que destacan por su efectividad como prescriptoras traducida en un porcentaje. Para elaborar el ranking se han tenido en cuentaAi??varios aspectos medidos a travAi??s de una herramienta que ha sido bautizada como Wometrics:

1. Contenidos de suAi??blog: fuente, autorAi??a, adecuaciA?n, interAi??s pA?blico, , originalidad, rigor, independencia…

2. Desarrollo: CMS, comentarios, participaciA?n, diseAi??o responsive.

3. TecnologAi??a: velocidad de carga, navegaciA?n principal, recorrido secuencial, jerarquizaciA?n, Ai??ndice, bA?squeda, navegaciA?n semA?ntica…

4. Ubicuidad: enlaces externos, robots, posiciA?n en Alexa, popularidad, usabilidad, tAi??tulo, errores…

5. Social Hub: alcance, exposiciA?n, contribuciA?n, participaciA?n, engagement en Facebook, engagement en Twitter…

6. Magnitud global

7. Alcance global

8. Attitude: con este tAi??rmino se pretendeAi??concretar la afinidad de la audiencia con la bloguera y la de la bloguera con la marca. Se trata de un concepto que habitualmente no se tiene en cuenta, segA?n los autores del estudio, y que sin embargo es vital.

Ai??stas son las tres populares mujeres que encabezan el ranking:

Las 3 influencers que encabezan el ranking tal como lo refleja el Informe: Paula EchevarrAi??a, Sara Carbonero y Gala GonzA?lez.

Y Ai??ste es el listado completo con el porcentaje que les atribuye el estudio y que trata de representar su Ai??xito online y por tanto, su capacidad de influir:

1. Ai??Paula EchevarrAi??a: 75,02%.

2. Ai??Sara Carbonero: 70,57%.

3. Gala GonzA?lez: 69,89%.

4. Ai??Trendencias: 67.1%.

5. Ai??Lovely Pepa (el blog de Alexandra Pereira): 62,71%.

6.Ai?? Pelayo DAi??az (el A?nico hombre que se cuela en el Top): 60,40%.

7. Ai??Miranda Makaroff: 58,11%.

8.Ai?? EstefanAi??a GarcAi??aAi??(Blog Con Dos Tacones): 55,81%.

9. Ai??MarAi??a LeA?n: 55,80%.

10. Vega Royo-Villanova: 54,70%.

11. Fiona Ferrer-Leoni: 54,59%.

12. MA?nica de TomA?s: 54,48%.

Datos, sin duda muy A?tiles para las marcas de cara a plantearse futuras colaboraciones con las influencers de este paAi??s. Al fin y al cabo, segA?n un estudio de Movistar al que hace referencia el Informe Influencers, el 56% de las mujeres y el 54% de los hombres han tenido en cuenta alguna vez las recomendaciones de personas a quienes siguen en las redes sociales. Por otro lado

A?QuAi?? te parece el ranking? A?Te ha sorprendido algA?n dato? A?Te ha sorprendido alguna ausencia?