La prestigiosa firmaAi??britA?nica de moda Belstaff estA? de conmemoraciA?n. Cumple su 90 aniversario y ha trasladado la celebraciA?n a sus perfiles en las redes sociales.
Imagen de la cabecera de Facebook con la que Belstaff anuncia su 90 cumpleaAi??os.
La marca, un autAi??ntico icono en el diseAi??o de ropa de estilo motero, quiere animar a consumidores y seguidores a interactuar en esta celebraciA?n especial. Para ello ha generadoAi??los hashtags #SpeedandStyleAi??y #Belstaff90 y estA? desarrollando distintas acciones en las redes sociales Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram .
Belstaff da la oportunidad a susAi??followers de ganar una de chaqueta de ediciA?n limitada. Como condiciA?n para participar, se pide compartir fotos de aventura utilizando los dos hashtags conmemorativos en Facebook, Twitter o Instagram:
Belstaff anima a sus seguidores en Twitter a compartir fotos de aventura con los hashtags del aniversario, y asAi?? poder ganar una chaqueta.
AdemA?s, en InstagramAi??la firmaAi??ha creado una serie fotogrA?fica en torno al hashtag #SpeedandStyle. En esta serie se comparten imA?genes que reflejan distintos aspectosAi??del recorrido de aventura que estA? realizando el fotA?grafo y blogger, Joshua Woods. Woods viaja porAi??distintos puntos del globo, desde Texas a JapA?n,Ai??llevando prendas Belstaff.
Imagen de Joshua Woods compartida en Instagram en el punto de arranque de su aventura.
En Pinterest, la marca creA? hace tres semanasAi??el A?lbum de celebraciA?n #Belstaff90:Ai??the histoy of Belstaff, que ya recoge 63Ai??imA?genes histA?ricas.
Captura de pantalla del A?lbum conmemorativo de Belstaff en su pA?gina de Pinterest.
Ai??stas son algunas de las acciones mA?s destacadas que estA? desarrollando Belstaff en Social Media. A?QuAi?? te parecen?
La semana pasada fue noticia la A?ltima campaAi??a publicitaria de Christian Louboutin, un almanaque donde impactantes fotografAi??as de piernas amputadas luciendo los stilettos del prestigioso diseAi??ador, provocan un sin fin de sensaciones. Objetivo, promocionar los zapatos de la prA?xima temporada de otoAi??o, y desde luego, la campaAi??a no ha pasado desapercibida.
Una de las imA?genes del almanaque de Christian Louboutin donde piernas amputadas lucen sus zapatos.
Una de las imA?genes de Guy Bourdin para Charles Jourdan, que recuerdan en algunos aspectos a las de la campaAi??a de Louboutin.
Lo cierto es queAi??las siniestras imA?genes del almanaque de LouboutinAi??han quedado al margen, de momento, de las redes sociales donde la firma cuenta con perfiles.Ai??A fecha de hoy no hay ni rastro ni en Facebook, ni en Twitter y ni siquiera en Instagram, la gran plataforma fotogrA?fica desde la que las grandes marcas de lujo buscan impactar.
A?Louboutin ha preferido no seguir adelante con la difusiA?n de las fotos ante la gran controversia generada? A?Se ha excedido el diseAi??ador en el componente macabro de las fotos, teniendo en cuenta que al final se trata de invitar a comprar sus zapatos? A?DeberAi??an compartirse ya estas imA?genes en las redes sociales aprovechando la polAi??mica… o es preferible contenerse?
El DAi??a de la Madre es sin duda una fecha seAi??alada de cara a las ventas, y por eso muchas marcas de moda y complementos no dejan escapar la oportunidad de desarrollar acciones para lograr notoriedad y promocionar sus productos. A continuaciA?n, cuatro iniciativas en Redes Sociales de cuatro marcas premium de cara a esta celebraciA?n:
La iniciativa de laAi??marca de las sobrinas de Adolfo DomAi??nguez es la mA?s original. Su apuesta es un corto tituladoA?Have you seen mum? EstA? realizado por la agencia CanadA?, en colaboraciA?n con el propio equipo de Bimba y Lola.
A mediados de abril la marca empezA? a generarAi??expectaciA?n compartiendo estas imA?genes bajo el hashtag #AmorDeMadre:
Ai??
Bimba y Lola generando expectativa en Facebook.
Unos dAi??as despuAi??s, el 24 de abril, laAi??firma compartiA? lo que parece un teaserAi??del vAi??deo final que podrAi??a hacerse pA?blico en breve:
La historia es sencilla: mamA? ha desaparecido y toda su familia se enreda en la bA?squeda de la mujer. A?DA?nde estarA? mamA??
El vAi??deo se ha subido a YouTube y tambiAi??n se ha compartido en Facebook y Twitter con dos hashtags: #amordemadre y #haveyouseenmum.
2. Tous
La marca joyera del famoso osito ha puesto en marcha un sorteo en Facebook de un collar. Hasta el 4 de Mayo, DAi??a de la Madre, pueden participar las fans que dejen un comentario bajo esta imagen explicando por quAi?? razA?n su madre es la mejor del mundo:
Concurso de Tous en Facebook de cara al DAi??a de la Madre.
Pero ademA?s la firma de Rosa Tous promociona paralelamente en sus Social Media otra iniciativa dirigida a aumentar ventas: quienes compren un artAi??culo de la marca recibirA?n gratuitamente una sesiA?n de fotos con su madre. Todo lo que hay que hacer es entrar en una determinada pA?gina de la web de la firma, cuyo enlace se estA? difundiendo enAi??Ai??redes sociales, y rellenar un formulario que incluye el nA?mero de pedido y una explicaciA?n de por quAi?? nuestra madre es la mejor.
La marca alemana ha puesto en marcha una iniciativa parecida para aumentar ventas. En este caso se pide a los fans en Facebook, Twitter e Instagram que compartan en las redes sociales una imagen que refleje aquello que mA?s les une a sus madres. Para ello hay que usar el hashtag #ForMumWithLove. Hay una segunda posibilidad que es subir directamente una foto o un vAi??deo a la web de Thomas Sabo o un texto explicando lo que se comparte con la madre. Se podrA? ganar un fin de semana de lujo valorado en 1.500 euros.
Thomas Sabo explica asAi?? en su web en quAi?? consiste el concurso para el DAi??a de la Madre.
Uno de 50 ha optado tambiAi??n por sortear un colgante a travAi??s de Facebook. En este caso, ha generado unAi??sorteo a travAi??s de la aplicaciA?n Easy Promos. Para participar hay que ser fan de la pA?gina de la marca y contar quAi?? manAi??a se comparte con la madre:
Captura de pantalla del concurso de Uno de 50 para el DAi??a de la Madre.
A?QuAi?? te parecen estas iniciativas? A?CuA?l es tu favorita?
Un ejemplo de que cada vez son mA?s las marcas de lujo que buscanAi??sorprender a travAi??sAi??de las Redes Sociales, es la A?ltima acciA?n del ex-director creativo de Louis Vuitton, Marc Jacobs. El diseAi??ador,Ai??un apasionado de los Social Media,Ai??ha estado estos dAi??as a la caza deAi??protagonista paraAi??la prA?xima campaAi??a otoAi??o-inviernoAi??deAi??su marca Marc. Para ello ha convertido Twitter e Instagram en la puerta de entrada para los aspirantes.
LosAi??candidatos y candidatasAi??han podido participar hasta el pasado 9 de abril en este casting para seleccionar modelo. Tan soloAi??tenAi??an que compartir en Twitter o Instagram una foto suyaAi??bajo el hashtag #CastMeMarc. AsAi?? convocaba el casting Marc Jacobs a travAi??s de Twitter:
La firma Marc Jacobs anunciando en Twitter el casting.
La iniciativa ha sido todo un Ai??xito y solo en InstagramAi??se han alcanzadoAi??casi las 70.000 fotos participantes:
A las fotos en Instagram hay que sumar las enviadas a travAi??s de Twitter, miles de imA?genes como Ai??stas:
Uno de los participantes en el casting a travAi??s de Twitter.Otra aspirante a travAi??s de Twitter.
En los prA?ximos dAi??as la firma darA? a conocer al ganador o ganadora del concurso.Ai??SerA? pronto, porqueAi??a finales de este mes comenzarA? la grabaciA?n de la campaAi??a de Marc para el prA?ximo otoAi??o-invierno y ahAi?? estarA? poniendo suAi??imagen la persona ganadora del casting en Internet.
A?QuAi?? te parece esta acciA?n de Marc Jacobs? A?Te parece eficaz para lograr visibilidad como marca?
Todo indica que la apuesta por el marketing mA?vil del director creativo de Chanel y Fendi, que tambiAi??n tiene su propia marca, ha sido un acierto. Y lo ha celebrado asAi?? en sus perfiles en las redes socialesAi??Facebook, Twitter e Instagram:
Karl Lagerfeld compartiendo con sus fans de Facebook el Ai??xito de su aplicaciA?n para mA?vil.
La difusiA?n en Twitter de las 100.000 descargas de la aplicaciA?n para mA?vil.
Lagerfeld celebra el Ai??xito en Instagram.
La aplicaciA?n pertenece a la categorAi??a Lifestyley estA? disponible tanto en Google Play como en la App Store. Es gratuita.
La integran una colecciA?n de 30 iconosAi??que representan sus frascos de perfume, los guantes de cuero sin dedosAi??tan caracterAi??sticosAi??del diseAi??ador, su propia cada yAi??las divertidas y expresivas caras de su mascota, la gata Choupette. Para poder usar los emoticonos,Ai??hay que copiarlos y pegarlos en otras aplicaciones, por ejemplo, en un mensaje de Whatsapp.
A?QuAi?? te parece el Ai??xito de esta campaAi??a? A?Es una muestra mA?s de la importancia que ha cobrado el marketing digital para la difusiA?n y promociA?n de las marcas de lujo?
Una gran fiesta de lanzamiento repleta de sorpresas digitales, una aplicaciA?n mA?vil de emoticones ‘estilo Karl’, un microsite promocional y una gran campaAi??a de difusiA?n a travAi??s de las redes sociales con el hashtag #KARLPARFUMS, han sido los grandes elementos con los queAi??Karl Lagerfeld ha puesto en escena sus nuevas de fragancias:Ai??Karl Lagerfeld Parfums, con versiA?n femenina y masculina. TenAi??a que ser asAi?? puesto que el carismA?tico diseAi??ador es un apasionado de la tecnologAi??a.
Todo empezA? el pasado martes por la noche con la fiesta de presentaciA?n. Se animaba a los invitados a hacerse los tanAi??de modaAi??selfiesAi??y compartirlos enAi??Instagram. A continuaciA?n, tenAi??an la posibilidad de imprimir las imA?genes con una Polaroid. AdemA?s, el lugar estaba repleto de iPads que podAi??an utilizar los asistentes para interactuar.
Pero uno de los elementos mA?s originales fue una aplicaciA?n dirigida a mensajerAi??a que el director creativo de ChanelAi??yAi??FendiAi??puso a disposiciA?n de sus invitados, una App cuya aportaciA?n original son sus emoticones, que pueden copiarse y pegarse en cualquier plataforma. Esos emoticones representan la propia cara del diseAi??ador, los frascos de perfume, los guantes que tanto le identifican, y hasta su gata Chalotte.
Captura de pantalla de la aplicaciA?n de Karl Lagerfeld donde aparecen sus emoticones.
Dentro de la campaAi??a digital de promociA?n de las fragancias, cualquier usuario puede descargarse esa aplicaciA?n desde la App Store y desde Google Play. Lagerfeld anima a sus seguidores a bajarse la aplicaciA?n tanto desde las redes sociales como desde el microsite creado expresamente para promocionar las colonias, www.karlparfums.com.
Mensaje en Facebook con el que la firma anima a sus fans a instalarse la App.
Captura de pantalla del microsite promocional www.karlparfums.com desde el que tambiAi??n se anima a la instalaciA?n de la App.
Las acciones digitales se completan con este vAi??deo de menos de 36 segundos compartido el lunes en YouTube:
A?QuAi?? te parece la campaAi??a digital de Lagerfeld para promocionar sus nuevas fragancias?
La cadena espaAi??ola Eurostars Hotels es otro de los grandes entramados hoteleros decidido a sacar el mA?ximo partido a los Social Media. En esa lAi??nea ha llegado a un acuerdo de colaboraciA?n con la bloggera y diseAi??adora de moda Alexandra de Lovely Pepa. Se trata de una de las grandes prescriptoras de nuestro paAi??sAi??que cuenta con casi 308.000 seguidores en Instagram y mA?s de 52.000 en Twitter.Ai??En el marco de ese acuerdo,Ai??Alexandra actualmente estA? grabando para Eurostars un vAi??deo publicitario en ParAi??s.
Alexandra de Lovely Pepa rodando para Eurostars Hotels en ParAi??s, tal como ella misma lo muestra en su perfil de Instagram.Ai??La bloggeraAi??tambiAi??n estA? compartiendo en Twitter su actividad para la cadena hotelera.
Son muchas las acciones que, dentro de ese acuerdo, la bloggera estA? desarrollando para la cadena de hoteles de lujo. Ai??Por ejemplo, ha colaborado paraAi??elAi??sorteo de una estancia en el Eurostars Madrid Tower.Ai??Hace unos dAi??as, elAi??21 de febrero, Eurostars Hotels publicA? en su perfil de Instagram una imagen de Alexandra alojada en una deAi??las habitaciones del lujoso hotel madrileAi??o ubicado en Las Cuatro Torres. Se pedAi??a a los seguidores que la comentaran bajo el hashtag #lovelypepaeurostars. Todos los queAi??dejaran su comentarioAi??entraban en el sorteo de la estancia de una noche en este hotel:
Sorteo en Instagram de Eurostars Madrid Tower con la colaboraciA?n de la blogger de moda Lovely Pepa.
AdemA?s, Alexandra, a travAi??s en su perfil de Instagram, estA? compartiendo imA?genes de sus estancias en los hoteles de la cadena, como esta foto desde su habitaciA?n del Eurostars Madrid Tower:
Imagen que subiA? Lovely Pepa a su perfil en Instagram, tomada desde el Eurostars Madrid Tower.
Esta colaboraciA?n con Alexandra sin dudaAi??estA? proporcionando a la importante cadena hoteleraAi??una granAi??visibilidad y un gran impulso a sus perfiles en las redes sociales. A?QuAi?? te parece esta tA?ctica de Eurostars Hotels? A?Crees que la colaboraciA?n con bloggers de influencia es hoy un instrumento eficaz que debe formar parteAi??de toda estrategia Social Media de las marcas de lujo?
San ValentAi??n estA? a la vuelta de la esquina y todas las grandes marcas tratan de potenciar en Social Media la venta de sus productos. Particularmente interesante es la iniciativa de la divisiA?n de perfumes de Jean Paul Gautier, que de cara a esa emblemA?tica fecha haAi??organizado unAi??concurso deAi??fotos de besos en Instagram. Los participantes deben compartir susAi??imA?genes bajo el hashtag #JPGfrenchkiss.Ai??Como aliciente, el premio: una romA?ntica noche.
Jean Paul Gautier anima en Instagram a participar en el concurso con una provocativa imagen.
La marca estA? promocionando el concurso en todas sus redes sociales. En YouTube lo ha hecho con este dinA?mico vAi??deo de 28 segundos:
AdemA?s la promociA?n se extiende aAi??FacebookAi??y Twitter:
Jean Paul Gautier dando visibilidad al concurso en su perfil de Twitter.
De momento las fotos participantes superan las 200. ImA?genes como Ai??stas optan al premio:
Algunas de las imA?genes que participan en el concurso.
Lo mejor de la campaAi??a, la apuesta por Instagram, una herramienta cada vez mA?s eficaz para dar visibilidad aAi??las marcas Premium y de lujo. Sin duda la iniciativa contribuirA? a aumentar el nA?mero de seguidores y de interacciones en esta plataforma.
No obstante, cabe seAi??alarAi??que la temA?tica del concurso no es de granAi??originalidad. Anteriormente, otras marcas han organizadoAi??concursos parecidosAi??en InstagramAi??.Ai??Uno de losAi??mA?s recientes esAi??el de Rimmel, que entre noviembre y diciembre de 2013 y bajo el hashtag ai???#KissRimmel, animA? a sus seguidoras a compartir imA?genes de besos de todo tipo. En este caso el premio eran barras de labios. Y en relaciA?n al premio, cabe seAi??alar tambiAi??n que el que ofrece Jean Paul Gautier, una noche romA?ntica, tiene en lo positivo unaAi??gran capacidad de atracciA?n. En lo negativo, que al no estar directamente relacionado con los perfumes de la marca, es probable que participe cualquiera, con independencia de que le gusten o no las colonias de la esta firma.
Un apunte mA?s. El concurso se estA? promocionando exclusivamente a travAi??s de las redes sociales. Ni rastro en la pA?gina web de Jean Paul Gautier. A?Por quAi?? no se utiliza tambiAi??nAi??el sitio oficial de la marca para dar visibilidad a esta campaAi??a?
A?QuAi?? te parece el concurso? A?Te gusta la iniciativa?
Primero lo hizo con la versiA?n masculina del perfume y ahora es el turno de la versiA?n femenina. Burberry acaba de poner en marcha la campaAi??a digital para promocionar laAi??fragancia Brit Rhythm para mujer. Para ello estA? desarrollandoAi??distintas acciones enmarcadas en la campaAi??a global #ThisIsBrit, que comenzA? a ejecutar con motivo del lanzamiento de la colonia para hombre a finales de agosto del aAi??o pasado.
Entre las acciones desarrolladas para dar a conocer el perfume femenino estA?n las siguientes:
1. Ha grabado un vAi??deo promocional y lo estA? difundiendo por las redes sociales.Ai??El vAi??deo se lanzA? pA?blicamente el 28 de este mes, pero para generar mA?s expectativa, cuatro dAi??asAi??antes, el 24 de enero,Ai??se difundiA? un adelanto a travAi??s de YouTube y que fue compartido enAi??Facebook, TwitterAi??e Instagram.
El vAi??deoAi??de promociA?n de la colonia femenina es unaAi??nueva versiA?nAi??del anterior vAi??deo masculino. Si para promocionar la colonia para hombre,Ai??una estrella de rockAi??(en ese caso un hombre) se preparaba para dar un concierto ante una multitud de fans, en la nueva versiA?n una mujer se suma a la escena y comparte protagonismo con la estrella masculina.Ai??Se alternan las escenas en las que Ai??l y ella,Ai??en planos diferentes,Ai??se preparan para su actuaciA?n. El resultado es un vAi??deo muy dinA?mico yAi??cargado de sensualidad. La protagonista femenina es la modelo britA?nica Suki Waterhouse. Puedes verlo aquAi??:
2. Burberry ha organizado un sorteo deAi??cuatro entradas VIP (con vuelo y estancia en hotel incluAi??dos) para uno de los conciertos que forman parte de la campaAi??a #ThisIsBrit (ya me referAi??aAi??a ellos anteriormente en esta informaciA?nAi??donde contabaAi??cA?mo Burberry estaba desarrollandoAi??la campaAi??a en Instagram).
En concreto, las entradas son para el concierto que se celebrarA?Ai??en abrilAi??en Shangai. Para participar hay que acceder a la pA?gina web de la firma.Ai??El enlaceAi??se estA? difundiendo a travAi??s de las redes sociales.Ai??Una vez facilitados los datos personales para que yaAi??formen parte de la base de datos de leadsAi??de laAi??marca, podemos descubrir en el mismo momento si hemos ganado. Aunque no te lleves las entradas, a todos los participantes se lesAi??asegura que se les enviarA?Ai??una muestra de la colonia:
Tras aportar mis datos y participar, Burberry me comunica que no he ganado las entradas pero que me llegarA? una muestra del perfume.
En ese momento se anima ademA?s a compartir la promociA?n con los amigos.
A?QuAi?? te parece la nueva campaAi??a de Burberry?
El 1 de Enero de 1867Ai??venAi??a al mundoAi??la estilista y diseAi??adora francesa Jeanne Lanvin. Cuando se cumple el 125 Aniversario de ese nacimiento, la prestigiosa firma que ella fundA? homenajea aAi??su creadora con una importante campaAi??a digital a travAi??s de las redes sociales Facebook, Pinterest, Instagram y Twitter. Con esta campaAi??a la firma pretende mostrar su trayectoria y poner en valor el pasado del que la marca es heredera hoy en dAi??a, manteniendo su esplendor.
Para empezar, se ha adaptado el logoAi??de Lanvin para celebrar el aniversario (el queAi??aparece como imagen destacada de este artAi??culo). En Ai??l aparecen representadas Jeanne Lanvin y su hija. Y paraAi??la difusiA?nAi??de la campaAi??a en Social Media, se ha creado el hashtag #Lanvin125 que la marca estA? utilizando en todas las redes sociales.
La campaAi??a arrancaba el 1 de enero con esta imagen en Facebook, una foto de Jeanne Lanvin junto con su biografAi??a:
Primera imagen de conmemoraciA?n del 125 Aniversario de Lanvin en Facebook.
Cada jueves se sube a Facebook una nueva imagen que pone de relieve alguno de los aspectos relevantes de la historia de la firma. TambiAi??n los jueves en Instagram se comparte una foto de un objeto perteneciente a la oficina de Jeanne Lanvin, que se mantiene hoy tal como era.
Imagen del despacho de Jeanne Lanvin compartida en Instagram el jueves 16 de enero.
En Pinterest se han creadoAi??cinco tableros conmemorativos relacionados con diferentes aspectos de la historia de la marca. Cada imagen va acompaAi??ada de una explicaciA?n o una anAi??cdota.
Tableros creados por Lanvin en su perfil de Pinterest.
En su perfil de Twitter se sube prA?cticamente a diario una imagen histA?rica de la marca y se da cuenta de las acciones conmemorativas puestas en marcha en las distintas redes sociales.
Finalmente, en febrero Lanvin modificarA? su pA?gina web para incluir una nueva secciA?n: Lanvin History. IncluirA? fotos y vAi??deos.
A?QuAi?? te parece la estrategia Social Media de Lanvin para celebrar su 125 Aniversario?
