Youku y Tudou, los YouTube chinos

Canal de Christian Louboutin en la plataforma de vAi??deo china Youku.
Canal de Christian Louboutin en la plataforma de vAi??deo china Youku.

Llegar a los ciudadanos chinos con alto poder adquisitivo es actualmente uno de los principales objetivos de las marcas del sector lujo, como hemos seAi??alado en anteriores ocasiones. Por eso es importante tener en cuenta a esta poblaciA?n en cualquier plan social media desarrollado para estas firmas. Uno de los grandes obstA?culos para conseguirlo es el llamado ‘Escudo Dorado’, tambiAi??n conocido como el ‘Gran Cortafuegos’. Se trata de un sistema de censura puesto en marcha por el gobierno chino en 2003 para impedir a los internautas residentes en el paAi??s acceder a determinados sitios ubicados en servidores fuera de China. Ello afecta a las principales redes sociales occidentales, como Facebook, Twitter o YouTube.

ParaAi??reemplazar a YouTubeAi??se han generado dos plataformasAi??alternativas de vAi??deo: Youku y Tudou con un funcionamiento similar y algunas particularidades. Aunque cuentan con portales independientes, en marzo de 2012 ambas compaAi??Ai??as se fusionaron y dieron lugar a Youku Tudou Inc., un gigante que integra el mercado del vAi??deo en China.

1. Youku

Cuenta con mA?s de 170 millones de vAi??deos subidos por usuarios y marcas, que ademA?s se viralizan a travAi??s de las principales redes sociales chinas.

En Ai??el caso de Youku, y a diferencia de YouTube, predominan los vAi??deosAi??subidos por las marcas: 70% frente al 30%.Ai??AdemA?s, se distribuyen en categorAi??as: televisiA?n, pelAi??culas, mA?sica, animaciA?n, informaciA?n, ciencia y tecnologAi??a, moda, entretenimiento…

En 2011 contaba con 285 millones de usuarios alAi??mes y segA?n explicaba el responsable de relaciones pA?blicas internacionales de Youku, Jean Shao, esta plataforma superaba el 35% en tAi??rminos de tiempo que los usuarios chinos dedican a Internet. Cifras muy golosas que han empujado a las grandes marcas de lujo aAi??desplegar sus estrategias en esta plataforma: Louis Vuitton, Dior, Cartier, Rolex, Omega, Burberry, Louboutin, entre otras, disponen de canal en este portal.

Entre las peculiaridades del usuario medio de Youku estA? su nivel educativo, mA?s alto, y tambiAi??n su elevada capacidad de influencia. De hecho es habitual que, antes de ver un vAi??deo,Ai??los usuarios prefieran leer los comentarios que han dejado en ese vAi??deoAi??otros internautas. La tendencia a la participaciA?n tambiAi??n es mayor.

2. Tudou

Fundado en 2005 es, tras Youku, el segundo portal de vAi??deos del paAi??s. Aloja mA?s deAi??50 millones de vAi??deos vistos por mA?s de 200 millones de usuarios al mes.

Entre sus contenidos figuran vAi??deos amateur, vAi??deo-blogging y otros vAi??deos generados por usuarios, asAi?? como contenido profesional como clips de pelAi??culas, promocionales, series de televisiA?n y vAi??deos musicales. TambiAi??n ofrece programaciA?n original producidaAi??especAi??ficamente para Internet. Entre las firmas de lujo que han apostado por esta plataforma estA?n Loubutin y Louis VuittonAi??(ambas tambiAi??n tienen canal en Youku, como se indicaba anteriormente).

Al igual que Youku, distribuye el contenido en categorAi??as: pelAi??culas, entretenimiento, juego, deportes, documental, moda, belleza, salud, ciencia y tecnologAi??a…

Tras la fusiA?n de ambas, la nueva compaAi??Ai??a optA? por que Youku se posicionaraAi??para conceptos como ‘mainstream’, ‘atmA?sfera’,’ inspiraciA?n’ oAi??’realizaciA?n de sueAi??os’ y Tudou para ‘moda’,’ juventud’, ‘individualidad’ y ‘rebeldAi??a’.

A?ConocAi??as estas plataformas? A?Crees que el sector lujo debe tenerlas en cuenta en su estrategia online?