Ralph Lauren estrena perfil independiente en Pinterest para su lAi??nea de decoraciA?n

Captura de pantalla del nuevo perfil de Ralph Lauren en Pinterest, dedicado a muebles y decoraciA?n.
Captura de pantalla del nuevo perfil de Ralph Lauren en Pinterest, dedicado a muebles y decoraciA?n.

Ralph Lauren quiere dar mayor visibilidad en Pinterest a su lAi??nea de diseAi??o de muebles para hogar. Con este objetivo, y bajo el nombre Ralph Lauren Home, Ai??ha puesto en marcha en esta plataforma social un perfil independienteAi??dedicado exclusivamente aAi??muebles y decoraciA?n. HastaAi??la semana pasadaAi??la marca incluAi??a su lAi??nea de mobiliario dentro de su pA?gina general en Pinterest, dentro de unAi??tablero propio.

Para dar a conocer la nueva pA?gina en Pinterest, Ralph Lauren ha hecho la presentaciA?n a travAi??s de sus otros grandes perfiles sociales, en Facebook (7.800 fans) y en Twitter (765.000 followers). En estas redes ha compartido el enlace al perfil en Pinterest,Ai??acompaAi??ado de una de las fotos que puede verse en la nueva pA?gina.

Post publicado en Facebook para dar a conocer la nueva pA?gina en Pinterest.
Post publicado en Facebook para dar a conocer la nueva pA?gina en Pinterest.
Post compartido en Twitter para dar a conocer el nuevo perfil en Pinterest.
Post compartido en Twitter para dar a conocer el nuevo perfil en Pinterest.

La nueva pA?gina de Ralph Lauren en Pinterest cuenta de momento con sieteAi??tableros dedicados a distintos tipos de ambientes y mobiliario.Ai??Por ejemplo, enAi??el A?lbum Estate pueden verse algunas de las mansiones decoradas por la marca; en el A?lbum Seaside, muebles e ideas de decoraciA?n especialmente pensados para casas cerca del mar; en City Modern, algunos de los objetos y creaciones mA?s vanguardistas para ambientes urbanos; en elAi??tablero Countryside, se pueden conocer sus diseAi??osAi??dirigidos a casas de campo; en Ralph Lauren Paint, los trabajos de pintura de la marca en distintas habitaciones, y en Blue & White, los objetos y muebles diseAi??ados en estos colores.

Una de las fotos incluidas dentro del tablero Countryside.
Una de las fotos incluidas dentro del tablero Countryside.

De momento la pA?gina que acaba de ponerse en marcha cuenta con 486 seguidores, todavAi??a muyAi??lejos de los mA?s de 44.000 que siguen a la marca en el perfil general, aunque sin duda irA? progresivamente captando mA?s adeptos si se promociona adecuadamente, especialmente si se tiene en cuenta que el tablero dedicado aAi??mobiliario dentro de la pA?gina generalAi??cuentaAi??con 31.000 seguidores, asAi?? que existe una clara proyecciA?n

A?QuAi?? te parece la tendencia cada vez mA?s habitual de las grandes marcas a diversificar perfiles en funciA?n de distintas A?reas de actividad?

 

 

Belstaff celebra su 90 aniversario con distintas acciones en las redes sociales

La prestigiosa firmaAi??britA?nica de moda Belstaff estA? de conmemoraciA?n. Cumple su 90 aniversario y ha trasladado la celebraciA?n a sus perfiles en las redes sociales.

Imagen de la cabecera de Facebook con la que Belstaff anuncia su 90 cumpleaAi??os.
Imagen de la cabecera de Facebook con la que Belstaff anuncia su 90 cumpleaAi??os.

La marca, un autAi??ntico icono en el diseAi??o de ropa de estilo motero, quiere animar a consumidores y seguidores a interactuar en esta celebraciA?n especial. Para ello ha generadoAi??los hashtags #SpeedandStyleAi??y #Belstaff90 y estA? desarrollando distintas acciones en las redes sociales Facebook, Twitter, Pinterest e Instagram .

Belstaff da la oportunidad a susAi??followers de ganar una de chaqueta de ediciA?n limitada. Como condiciA?n para participar, se pide compartir fotos de aventura utilizando los dos hashtags conmemorativos en Facebook, Twitter o Instagram:

 

Belstaff anima a sus seguidores en Twitter a compartir fotos de aventura con los hashtags del aniversario, y asAi?? poder ganar una chaqueta.
Belstaff anima a sus seguidores en Twitter a compartir fotos de aventura con los hashtags del aniversario, y asAi?? poder ganar una chaqueta.

AdemA?s, en InstagramAi??la firmaAi??ha creado una serie fotogrA?fica en torno al hashtag #SpeedandStyle. En esta serie se comparten imA?genes que reflejan distintos aspectosAi??del recorrido de aventura que estA? realizando el fotA?grafo y blogger, Joshua Woods. Woods viaja porAi??distintos puntos del globo, desde Texas a JapA?n,Ai??llevando prendas Belstaff.

Imagen de Joshua Woods compartida en Instagram en el punto de arranque de su aventura.
Imagen de Joshua Woods compartida en Instagram en el punto de arranque de su aventura.

En Pinterest, la marca creA? hace tres semanasAi??el A?lbum de celebraciA?n #Belstaff90:Ai??the histoy of Belstaff, que ya recoge 63Ai??imA?genes histA?ricas.

Captura de pantalla del A?lbum conmemorativo de Belstaff en su pA?gina de Pinterest.
Captura de pantalla del A?lbum conmemorativo de Belstaff en su pA?gina de Pinterest.

Ai??stas son algunas de las acciones mA?s destacadas que estA? desarrollando Belstaff en Social Media. A?QuAi?? te parecen?

 

 

 

Las 5 marcas de lujo mA?s seguidas en Pinterest

Pinterest es hoy una plataforma esencial para el mundo de la moda y el lujo (vAi??anse 6 Razones para que las marcas de lujo estAi??n en Pinterest). A continuaciA?n, las cinco marcas del sector mA?s seguidas en esta red social (segA?n datos a 30 de abril):

1.Ai??Michael Kors

El diseAi??ador estadounidense es el rey de Pinterest en lo que a followers se refiere. Cuenta con casi 140.000 seguidores, yAi??sumaAi??2.249 pines. Organiza sus imA?genes en 14 tableros.

Michael Kors en Pinterest.
Michael Kors en Pinterest.

2. Burberry

Es una de las firmas que realiza dAi??a a dAi??a una mayor apuesta por el marketing digital; por eso no es extraAi??o que ocupe la segunda posiciA?n en cuanto a nA?mero de seguidores en Pinterest. CerrA? abril con mA?s de 83.200 followersAi??y casi el doble de pines que la marca mA?s seguida, Michael Kors, 4.290 pines, lo que la convierte en la mA?s influyente de las marcas con perfil activo en Pinterest.

Burberry en Pinterest.
Burberry en Pinterest.

3. Tiffany and Co.

La prestigiosa Ai??marca de joyas supera los 60.500 seguidores, lo que la convierte en la tercera con mayor nA?mero de followers en Pinterest. No obstante, atesoraAi??muchos menos pines que las anteriores, un total de 793.

Tiffany and Co. en Pinterest.
Tiffany and Co. en Pinterest.

4. Louis Vuitton

Cuenta con 46.450 seguidores. Sus imA?genes tambiAi??n estA?n entre las mA?s pineadas: suma 1.406 pines.

 

Louis Vuitton en Pinterest.
Louis Vuitton en Pinterest.

5. Dior

42.964 Seguidores la sitA?an en la quintaAi??con mayor nA?mero de fans. No obstante, se tiene que conformar con 276 pines.

Dior en Pinterest.
Dior en Pinterest.

A?Pero cuA?l es la mA?s popular en Pinterest? Curiosamente, Chanel pese a que carece de perfil con actividad. Las imA?genes de sus productos son pineadas 1.244 veces al dAi??a (lo contA?bamos en el artAi??culo Chanel, la mA?s popular de las grandes Ai??marcas de moda en Pinterest). Otras marcas como Prada, que tampoco tiene una estrategia desde un perfil propio en Pinterest, tambiAi??n figura entre las mA?s populares.

A?Crees que estas marcasAi??necesitan ser activas en PinterestAi??o te pareceAi??que es algo secundario dada su popularidad?

Lanvin celebra su 125 Aniversario con una gran campaAi??a Social Media

El 1 de Enero de 1867Ai??venAi??a al mundoAi??la estilista y diseAi??adora francesa Jeanne Lanvin. Cuando se cumple el 125 Aniversario de ese nacimiento, la prestigiosa firma que ella fundA? homenajea aAi??su creadora con una importante campaAi??a digital a travAi??s de las redes sociales Facebook, Pinterest, Instagram y Twitter. Con esta campaAi??a la firma pretende mostrar su trayectoria y poner en valor el pasado del que la marca es heredera hoy en dAi??a, manteniendo su esplendor.

Para empezar, se ha adaptado el logoAi??de Lanvin para celebrar el aniversario (el queAi??aparece como imagen destacada de este artAi??culo). En Ai??l aparecen representadas Jeanne Lanvin y su hija. Y paraAi??la difusiA?nAi??de la campaAi??a en Social Media, se ha creado el hashtag #Lanvin125 que la marca estA? utilizando en todas las redes sociales.

La campaAi??a arrancaba el 1 de enero con esta imagen en Facebook, una foto de Jeanne Lanvin junto con su biografAi??a:

Primera  imagen de conmemoraciA?n del 125 Aniversario de Lanvin en Facebook.
Primera imagen de conmemoraciA?n del 125 Aniversario de Lanvin en Facebook.

Cada jueves se sube a Facebook una nueva imagen que pone de relieve alguno de los aspectos relevantes de la historia de la firma. TambiAi??n los jueves en Instagram se comparte una foto de un objeto perteneciente a la oficina de Jeanne Lanvin, que se mantiene hoy tal como era.

Imagen del despacho de Jeanne Lanvin compartida en Instagram el jueves 16 de enero.
Imagen del despacho de Jeanne Lanvin compartida en Instagram el jueves 16 de enero.

En Pinterest se han creadoAi??cinco tableros conmemorativos relacionados con diferentes aspectos de la historia de la marca. Cada imagen va acompaAi??ada de una explicaciA?n o una anAi??cdota.

Tableros creados por Lanvin en su perfil de Pinterest.
Tableros creados por Lanvin en su perfil de Pinterest.

 

En su perfil de Twitter se sube prA?cticamente a diario una imagen histA?rica de la marca y se da cuenta de las acciones conmemorativas puestas en marcha en las distintas redes sociales.

Finalmente, en febrero Lanvin modificarA? su pA?gina web para incluir una nueva secciA?n: Lanvin History. IncluirA? fotos y vAi??deos.

A?QuAi?? te parece la estrategia Social Media de Lanvin para celebrar su 125 Aniversario?

 

4 Consejos para que las marcas de lujo desarrollen una buena estrategia Social Media

Dolce Gabbana-

SituaciA?n de partida: somos una marca de lujo. TenemosAi??enamorados a millones de fans de todo el mundo, seguidores incondicionales que puedan o no permitirse comprar nuestro producto, aman y desean cada una de nuestras creaciones. Somos una marca de prestigio que estA? en las redes sociales para construir marca, para tener visibilidad, para tender puentes que nos acerquen a esos fans. Solo por ser quienes somos, por la dimensiA?n conseguida con los aAi??os, ya tenemos garantizadosAi??miles, millones de seguidores. Eso es lo que somos y estos son algunas recomendaciones para que nuestra presencia en Social Media no solo sea una pata mA?s de nuestra estrategia de marketing, sino que constituya una manera verdaderamente eficaz de crear vAi??nculos efectivos y afectivos con nuestro mejor aliado: nuestros admiradores.

1. InteractA?a con quien te sigue. Ya comentA?bamos enAi??el post anterior A?InteractA?an de forma adecuada las marcas de lujo con sus fans en Social Media? que las grandes firmas en general no dialogan con sus seguidores en las redes sociales. Es cierto que cuando se tienen millones de fans capaces de generar un centenar de comentarios a los tres minutos de haber subido una foto, es abrumador tener que leerlos todos y contestar, pero lo cierto es que es precisaAi??la interacciA?n. No se trata de darle al ‘me gusta’Ai??en cada comentario. Ni siquiera de replicar a cada uno de ellos, pero sAi?? deAi??hacer una selecciA?n mAi??nima de comentarios de fans que requieran respuesta. Si uno de los fuertes de las marcas de lujo es la atenciA?n exquisita e impecable al cliente, A?por quAi?? cuando el potencial cliente, aunque sea aspiracional,Ai??estA? en Social Media se le ignora tanto?

2. Recompensa a tus fans. Y si es con tu producto, mejor. Los estudios indican que los usuarios de redes sociales escuchan gustosos el mensaje de las marcas e interactA?an si reciben algo a cambio: informaciA?n de valor, descuentos, promociones, ventajas…Ai??La mayorAi??a de las grandesAi??firmas apuestan por premiar a sus seguidores con imA?genes inAi??ditas, fotografAi??as de back stage o accesoAi??en condiciones privilegiadasAi??aAi??ciertos contenidos (por ejemplo, a imA?genes de presentaciA?n de colecciones en pasarela o de ciertos eventos). Por el contrario, sonAi??reacias a recompensar con lo que elAi??seguidor mA?s valora de una marca: su producto. A?Se pierde exclusividad si se sortean en las redes sociales un par de bolsos al aAi??o? Personalmente, no lo creo.

Las firmas de lujo mA?s ‘generosas’ con sus seguidores suelen estar vinculadas al mundo de la belleza: cosmAi??ticos, perfumes…, cuyo producto es, estA? claro, mucho mA?s econA?mico y en general, mA?s accesible. Por eso es mucho mA?sAi??habitual que se sortee entre los fans cuando se lanza una nueva crema, por poner un ejemplo.

3. Generemos estrategias especAi??ficas para cada red social. Si estamos en Facebook, en Twitter, en Pinterest, en Instagram, en Google+ y en YouTube, aprovechemos bien las posibilidades y fortalezasAi??de cada plataforma para ofrecerAi??contenidos diferentes. Muchas grandes marcas se limitan a postear elAi?? mismo contenido en todas las redes en las que estA?n (un ejemplo, los contenidos de Chanel en Facebook y Twitter). Es mA?s, lo hacen con la misma estrategia de publicaciA?n: mismo nA?mero de posts al dAi??a, horario similar… Obviamente, una buena foto de un artAi??culo o de un evento, por poner un ejemplo,Ai??tiene mucho recorrido y es lA?gico que la compartamos en todas las redes, peroAi??ofrezcamos tambiAi??n contenidos especAi??ficos para cada plataforma.

4. En relaciA?n con lo anterior, conozcamos bien al perfil de usuario de cadaAi??red socialAi??para ofrecerle la versiA?n mA?s interesante para Ai??lAi??de nuestra firma o producto. El usuario de Twitter o de Instagram es mA?s joven que el de Facebook; las mujeres tienen mucho mA?s peso en Pinterest que los hombres, y en Google+ hay mayorAi??a masculina.Ai??Planteemos nuestra estrategia, con sus tA?cticas yAi??contenidos, teniendo siempre en mente las peculiaridades de nuestro seguidor en cada plataforma.

En definitiva, no se trata de estar en redes sociales por estar, ni siquiera teniendo asegurado un elevadAi??simo nA?mero de seguidores.Ai??Tampoco se trataAi??de repetir lo mismo en cada plataforma sin mA?s consideraciones. Pensemos siempre en el usuario, en el seguidor. Esto debe ser asAi?? para toda marca o negocio, y tambiAi??n para las firmas de lujo.

A?EstA?s de acuerdo? A?AAi??adirAi??as o quitarAi??as algo?

 

 

 

 

 

5 Marcas de lujo que NO estA?n oficialmente en Pinterest

Perfil no oficial de Chanel en Pinterest construido por sus fans.
Perfil no oficial de Chanel en Pinterest construido por sus fans.

Por sus potencial visual, Pinterest se ha convertido en una de las redes sociales esenciales en la estrategia de marketing digital de las grandes marcas del sector lujo (aquAi?? explicA?bamos recientemente las razones por las que contar con perfil en esta plataforma). Sin embargo, pese a los innegables atractivos de esta red social, hay marcas de gran prestigio que han optado por prescindir de ella para acercarse a sus seguidores y potenciales clientes. AquAi?? van 5 grandes marcas que no cuentan con perfil oficial en Pinterest:

1. Chanel

Efectivamente, la gran firma francesa ha optado por mantenerse al margen de esta plataforma, lo cual no quiere decir que no estAi?? presente. Chanel es la gran ganadora de las marcas de lujo en Pinterest, como contA?bamos aquAi??, y lo es porque cuenta con perfiles no oficiales y porque sus seguidores pinean y repinean imA?genes de susAi??diseAi??os y productosAi??sin necesidad de que lo haga la propia marca. Logra asAi?? superar incluso a lasAi??firmas que si tienen cuenta oficial. Es la suerte de ser Chanel

2. Christian Louboutin

La gran firmaAi??famosa por susAi??zapatos de suela rojaAi??obvia tambiAi??n Pinterest en su estrategia de marketing digital. Cuando de imA?genes se trata, prefiere apostar por la App Instagram donde cuenta con un millA?n seiscientos mil seguidores. Igual que en el caso de Chanel, la falta de un perfil de empresa no es obstA?culo para que estAi?? presente de manera no oficial. Sus fans se encargan de ello.

3. Donna Karan

La firma estadounidense tampoco estA? en Pinterest oficialmente. En su lugar, Donna Karan ha apostado por convertir la plataforma de microblogging Tumblr en una especie de Pinterest. Al menos es asAi?? para su lAi??nea mA?s joven, DKNY Jeans (ya lo contamos aquAi??).

4. Calvin Klein

Tampoco esta marca norteamericana apuesta por Pinterest. Tiene perfil en Instagram con 7.600 seguidores, y tambiAi??n estA? presente en Facebook, Twitter, YouTube, Google+ y Tumblr, pero ha descartado la gran plataforma visual.

5. Mulberry

La marca de lujo britA?nica especialmente apreciada por sus bolsos tambiAi??n ha decidido prescindir de Pinterest en su estrategia digital, pero sAi?? estA? en Instagram donde cuenta con 77 millones de seguidores.

A?Crees que estas marcas deberAi??an estar en PinterestAi??de manera oficial o crees que con la laborAi??desplegada porAi??sus fans es suficiente? A?Conoces alguna otra marca de lujo que no lo estAi???

6 Razones para que las marcas de lujo estAi??n en Pinterest

Gucci en Pinterest

SiAi??los artAi??culos de lujo destacan por algo es por suAi??fuerza visual. EsoAi??convierte aAi??Pinterest, la red social de los tableros de imA?genes, en una plataforma de gran atractivo para las marcasAi??donde pueden desarrollarAi??infinidad de acciones efectivas para seducir a sus potenciales clientes. Lo vimos, por ejemplo, en cA?mo Tiffany usaba Pinterest (puedes leer el artAi??culo aquAi??). Pero hay otras muchas razones por las que las firmas de lujo deben estar en esta red social. AquAi?? van 6:

1. Las cifras de Pinterest. Los nA?meros de esta plataforma y su progresiA?n son mA?s que apetecibles.Ai??SegA?n Alexa, ocupa el puesto 42 en el ranking mundial (ha caAi??do algo en los A?ltimos meses, pero no deja de ser un dato impresionante) y el 14 en Estados Unidos.Ai??En junio tuvo mA?s de 32 millones de usuarios A?nicos en ese paAi??s, segA?n datos de Compete, y aunque los usuarios espaAi??oles representan menos del 2%, sobra recordar que el mercado de las marcas de lujo es internacional y son las cifras globales las que importan.

2. El perfil de usuario en Pinterest. Casi un 70% de los usuarios de la red son mujeres. Puede que el lujo no entienda de sexos, pero si tenemos en cuenta que buena parte del sector tiene en la moda una deAi??sus lAi??neas de negocio mA?s relevantes, el perfil de la audiencia de Pinterest resultaAi??mA?s queAi??suculento.

3. A diferencia de Instagram donde las fotos proceden fundamentalmente de usuarios particulares que quieren compartir sus tomas, las marcas son la principal fuente de imA?genes en Pinterest. Directa o indirectamente al ser repineadas por los usuarios.Ai??MA?s del 40% de los usuarios de esta red estA?n en ella precisamente por las marcas. Hablamos, entonces,Ai??de un pA?blico receptivo a lo que las grandes firmas puedan ofrecerle.

4. Pinterest es la plataforma perfecta para darnos informaciA?n sobre los usuarios, sus gustos, aficiones, sueAi??os, estilo de vida… Con sus repines nos lo cuentan todo.

5. Una de las A?ltimas mejoras en esta plataforma ha sido incluir analAi??tica, asAi?? que se puede saberAi??el impacto real de lasAi?? marcas, el nA?mero de interactuaciones que nuestros tableros e imA?genes estA?n logrando.

6. SegA?n un reciente estudio de Shopify, Pinterest es una plataforma excelente para potenciar el comercio online, y actualmente la inmensa mayorAi??a de las grandes marcas de lujo (Chanel es una de las pocas excepciones) venden en Internet. SegA?n este informe:

-Los usuarios de Pinterest se gastan mA?s dinero que los de otras redes sociales

-El trA?fico que recibe el sitio de las grandes marcas procedente de Pinterest gasta el doble que el del pA?blico de Facebook.

-Los usuarios procedentes de Pinterest son un 10% mA?s propensos a comprar que los que llegan de otrasAi??redes yAi??un 70% mA?s propensos que los que llegan a travAi??s de cualquier sitio web.

A?Quieres dar alguna otra razA?n para que las marcas de lujo estAi??n en Pinterest?

 

 

 

Chanel, la mA?s popular de las grandes marcas de moda tambiAi??n en Pinterest

En Pinterest, Chanel tambiAi??n es la nA?mero 1, y eso que la gran marca francesa tiene aquAi?? una cuenta sin actividad alguna. Ni falta que le hace. AsAi?? lo demuestra un reciente estudio publicadoAi??por Pivot Conferences y la empresa de analAi??tica Curalate. La investigaciA?n llevada a cabo buscaba conocer el engagement y por tanto la popularidad que manifiestan en Pinterest 10 marcas de altAi??simo nivel e importante influencia enAi??Social Media.

El dato de referencia utilizado para construir elAi??ranking (ver laAi??infografAi??a del estudioAi??al final del artAi??culo)Ai??es el nA?mero de veces que las imA?genes han sido compartidas (shares), pero para el estudio tambiAi??n se han tenido en consideraciA?n el nA?mero de pins, repins y visualizaciones (se tiene solo en cuenta la actividad orgA?nica, noAi??las cifras generadas en las cuentas individuales de las marcas). Resultado: las imA?genes de Chanel son las mA?s compartidas, en 150.000 ocasiones. AdemA?s logra 51 pins y 1.200 repins diarios.

La segunda y la tercera posiciA?n la ocupan dos grandes firmas del calzado: Christian Louboutin (127.000 shares), y Jimmy Choo (76.800 shares). Pero eso sAi??, a una gran distancia de Chanel.

Como se puede ver en la infografAi??a, los siguientes en el ranking son por este orden Steve Madden, Marc Jacobs, Yves Saint Laurent, Prada,Ai??Giuseppe Zanotti, Manolo Blahnik (el A?nico espaAi??ol de este top 10) y Bruno Magli .

Entre las conclusiones mA?s importantes extraAi??das por los responsables del estudioAi??figuran:

-La actividad de todas estas marcas genera mA?s de 90 millones de visualizaciones en Pinterest.

Chanel es la que muestra una actividad mA?s fuerte en Pinterest debido a su amplAi??sima variedad de productos disponible para ser pineada.

Manolo Blahnik y Bruno Magli confAi??an en la tecnologAi??a Flash para incrementar el potencial deAi??sus webs, pero ello tiene un inconveniente: menos imA?genes disponibles para pinear.

-Aunque para cadaAi??marca su pA?gina web es la principal fuente de imA?genes para Pinterest, la plataforma de microblogging Tumblr es el principal suministradora de imA?genes para el conjunto de las marcas.

En base a este informe, Pinterest se confirma como una plataforma eficaz para las grandesAi??firmas del sector moda, sobre todo si cuentan con eCommerce, y supera en el logro de conversiones aAi??otras redes socialesAi??como Facebook y Twitter. Al menos asAi?? es para las grandesAi??marcas internacionales.

A?Y tA? quAi?? opinas de Pinterest? A?Crees que las firmasAi??que aA?n no lo han hecho deben apostar ya por esta plataforma o en el caso de EspaAi??a aA?n queda mucho por andar?

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Tiffany, Pinterest y ‘El Gran Gatsby’

Aunque en EspaAi??a su implantaciA?n aA?n estA? lejos de paAi??ses como Estados Unidos, donde es la tercera red social, Pinterest se estA? convirtiendo en una plataforma de gran utilidad para que las firmas de moda y lujo difundan sus productos y diseAi??os. Un ejemplo de ello es la pA?gina en Pinterest de la legendaria firma joyera estadounidense Tiffany & Co. Con su A?ltimo tablero ‘Tiffany and The Great Gatsby’ demuestra lo bien que esta marca puede amortizarAi??el film para el que ha diseAi??ado las joyas que se lucen.

‘Tiffany and The Great Gatsby’ es el cuarto tablero que crea la marca en su pA?gina de Pinterest y cuenta ya con 23 imA?genes. Tiene mA?s de 13.000 seguidores yAi??si sumamos los repines conquistados por cada una de sus fotos, han sido repineadas en casi 2.000 ocasiones. Muestra las joyas diseAi??adas para la pelAi??cula que acaba de estrenarse en en Estados Unidos (el 17 de mayo se estrenarA? en EspaAi??a) junto con otras alhajas de similar inspiraciA?n que pueden comprarse onlineAi??a travAi??s deAi??la web de Tiffany y que forman parte de la Jazz Age Glamour Colection.

‘El Gran Gatsby’ es un remake del film del mismo nombre que en los 70 protagonizara Robert Redford. Esta vez es Leonardo DiCaprio quien da vida al misterioso millonario amante de las fiestasAi??Jay Gatsby. Es el aAi??o 1922 y en Estados UnidosAi??se vivenAi??dAi??as de bonanza antes de la Gran DepresiA?n. Tiffany, que en esos aAi??os era la joyerAi??a de referencia para las clases altas americanas (y hoy mantiene su enormeAi??prestigio) contribuye con sus magnAi??ficos diseAi??os a recrear el glamour y lujo en el que vivAi??an los mA?s privilegiados.

Curiosamente en otro tablero anterior,’Mad about jazz’, ya se recogen muchas de las imA?genes que se integran tambiAi??n en el album del Gran Gatsby. Pese a todo Tiffany ha optado por crear un album especAi??fico con el nombre de la pelAi??cula para:

1-Sacar partido al hecho de que el film estA? de moda y protagoniza numerosas bA?squedas en Google.

2-Generar expectativas sobre sus diseAi??os y sobre el film para el que han sido creados, y reforzar el marketing de la pelAi??cula, que a su vez es la mejor campaAi??a de publicidad que puede hacAi??rsele a Tiffany (ver tambiAi??n los fragmentos del film que la firma estA? subiendo a su canal de Youtube).

3-Dar viralidad a los diseAi??os que pueden adquirirse en la tienda online. Las posibilidades de viralidad se ven reforzadas porque usa Twitter y Facebook para dar visibilidad al tablero creado en Pinterest.

4-Y finalmente (y lo mA?s importante de todo para una marca), consigue que las/os amantes de la alta joyerAi??a deseen poseer una de estas bellAi??simas piezas.

A?Quieres saber cuA?l es la imagen con mA?s Ai??xito? Ai??sta donde aparece la actriz Carey Mulligan con una extraordinaria diadema y pulseras de perlas.

La imagen mA?s repineada en la pA?gina de Pinterest de Tiffany dedicada a los diseAi??os de la pelAi??cula.
La imagen mA?s repineada en la pA?gina de Pinterest de Tiffany dedicada a los diseAi??os de la pelAi??cula.

En el momento del cierre de este post habAi??a sido pineada en 218 ocasiones y sumaba 66 ‘me gusta’.

A?Y tA? quAi?? opinas sobre la estrategia de Tiffany & Co. en Pinterest? A?Crees que esta red social representa grandes posibilidades para el sector lujo?