Tienen en comA?nAi??el objetivo de promover el sector delAi??lujo espaAi??ol, apoyar la marca EspaAi??a e impulsar internacionalmenteAi??las firmas espaAi??olas. Otro rasgo en comA?n es una trayectoria corta. La AsociaciA?n EspaAi??ola del Lujo ‘Luxury Spain’ iniciA? su andadura en mayo de 2011, presidida por Beatriz de Orleans. Menos de un aAi??o despuAi??s (marzo 2012) irrumpAi??a en el escenario una segunda asociaciA?n, CAi??rculo Fortuny, presidida por Carlos
FalcA?. Actualmente la primera cuenta con 36 socios de la talla de Elena Benarroch, Alqvimia, Carmen Navarro o Germain de Capuccini. La segunda estA? integrada por 17 grandes marcas del nivel de Loewe, Natura BissAi??, LladrA? o Carrera y Carrera.
En el anterior post me referAi??a a las razones por las que las grandes firmas del sector lujo deberAi??an estar presentes en Facebook (puedes leerlo aquAi??). Considero que los mismos argumentos son vA?lidos para las grandes asociaciones que las aglutinan y que pretenden promoverlas internacionalmente. Pasamos ahora a analizar su presencia en Facebook.
Cuenta conAi??una fan page. A fecha de 8 de abril tiene 2.933 fans yAi??25 personas generan
conversaciA?n sobre la marca. En lo que va deAi??2013 se han subido 42 posts, 7 de
ellos en el pasado mes de marzo y 2 en abril. La
lengua que se utiliza para comunicar es A?nicamente el espaAi??ol. El contenido que
prima es el de las fotografAi??as. EsporA?dicamente se sube algA?n vAi??deo desde Youtube (ninguno este aAi??o) y algA?n link informativo relacionado con las marcas que aglutina.
Los posts que han logrado mayor engagementAi??este aAi??o han sido una foto de felicitaciA?n de San ValentAi??n (30 likes, 64 compartidos y un comentario), un sorteo de productos con motivo del DAi??a del Padre que se posteA? el 13 de marzo (38 likes, 22 compartidos y 9 comentarios) y otro sorteo tambiAi??n de productos con motivo de San ValentAi??n convocado el 11 de Febrero (24 likes, 21 compartidos y 6 comentarios).
No obstante,Ai??Ai??sta no es la A?nica presencia de Luxury Spain en el universo Social Media. Cuenta tambiAi??n con perfil en Twitter, un canal en Youtube,Ai?? una pA?gina en Pinterest y un perfil en Linkedin.
Un aAi??o despuAi??s de su puesta en funcionamiento tiene una simbA?lica
fan page en Facebook con 16 seguidores. Es Ai??sta. Carece deAi??fotos de cabeceraAi??y no genera contenido. Posiblemente serAi??a conveniente dejar la pA?gina como no visible hasta el momento en que se ponga en marcha una estrategia de publicaciA?n. Ai??En la web oficial de este colectivo no hay alusiA?n a la presencia de CAi??rculo Fortuny en las redes sociales.
En definitiva, la presencia de las grandes asociaciones del lujo en Facebook en particular, y en las redes sociales en general, requiere ser reforzada. De hecho,Ai??posiblemente ya cuenten con planes para hacerlo dada la importancia de los Social Media para el sector lujo y el esfuerzo que realizan estas asociaciones para defender los intereses de las firmas espaAi??olas.
A?TA? quAi?? opinas?