Cada vez estA?n mA?s cerca. Se prevAi?? que las Google Glass, el dispositivo de realidad aumentada desarrollado por Google, llegue al mercadoAi??en 2014. De momento solo se han distribuido unas cuentas unidades entre algunos privilegiados, especialmente empresas de software vinculadas a Android que ya desarrollan aplicaciones para las gafas. Se baraja la cifra de unos 1.500 dA?lares como precio para el producto, asAi?? que no serA? un artAi??culo al alcance de todos los bolsillos.
Realidad aumentada es el ‘tAi??rmino que se usa para definir una visiA?n directa o indirecta de un entorno fAi??sico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creaciA?n de una realidad mixta en tiempo real’ (definiciA?n de Wikipedia). A partir de ahAi?? es la imaginaciA?n de los desarrolladores la que pondrA? el lAi??mite.
La API del dispositivo prohibeAi??tanto aplicaciones de pago como anuncios, pero sAi?? es cierto que esta innovadora herramienta ofrecerA? muchas posibilidades paraAi??acciones deAi??inbound marketing. Sin duda podrA?n aprovecharse muchas de sus funcionalidades para generar contenidos de interAi??s para las marcas queAi??puedan ser compartirlos en blogs y redes sociales.
Una aproximaciA?n a las Google Glass
Las gafas de Google son totalmente dependientes de Internet. Son ligeras y de muy fA?cil manejo, ya que obedecen con movimientos de cabeza, con la voz (en inglAi??s) y con un control tA?ctil que tienen en la parte derecha. De momento la A?nica gran plataforma en la que se pueden compartir los contenidos es Google+, aunque todo indica que con el tiempo se irA?n sumando otras redes sociales.
Estas sofisticadas gafas permiten actualmente:
–Tomar fotos y grabar vAi??deos con una cA?mara incorporada.
–Comunicarse con otros ordenadores a travAi??s del Hangout de Google+, de manera que pueden transmitir en directo cualquier cosa que se estAi?? viendo con ellas.
–Funciones de geolocalizaciA?n. Nos dicen dA?nde estamos y nosAi??pueden ayudarAi??a llegar a donde deseamos ir a travAi??s de la superposiciA?n deAi??animaciones virtuales.
-Suministrar de forma inmediata informaciA?n A?tilAi??de todo tipo, con datos que se superponen a la realidad. Gracias a una aplicaciA?n de reconocimiento ya desarrolladaAi??(la compaAi??Ai??a asegura que no identificarA? las caras de las personas para no atentar contra su privacidad) nos dirA?n, por ejemplo, ante quAi?? monumento estamos o quAi?? obra de arte estamos mirando.
–Hacer llamadas y mandar mails escritos con nuestra propia voz gracias a su altavoz y micrA?fono incorporados. TambiAi??n podemos aAi??adir texto a las fotos que tomemos, simplemente hablando.
–Traducir de otros idiomas cualquier expresiA?n oral o escrita.
–Enviar todas las imA?genes que tomemos con la cA?mara a Google+ o por correo electrA?nico.
Ideas de aplicaciA?n para el sector lujo
Teniendo en cuenta las posibilidades de desarrollo de software que ofrecen las gafas, Ai??stas son algunas ideas para su aplicaciA?n al sector lujo:
1-Imaginemos que en el desfile de una colecciA?n de moda llevan puestas las gafasAi??varios/as influencers. PodrAi??an ademA?s de tomar imA?genes, acceder con el dispositivo a informaciA?n A?nica sobre la los diseAi??os mostrados y todo ello ser compartidoAi??en Social MediaAi??en tiempo real.
2-En las tiendas de moda, solo con mirar una prenda, el cliente podrAi??a acceder a informaciA?n como talla, precio, peculiaridades en su elaboraciA?n (por ejemplo si el producto estA? hecho a mano, detalles de composiciA?n…). TambiAi??nAi??podrA?n mostrarse animaciones virtuales de otras prendas y complementos de la firma para combinarla. Todo ello, desde luego, podrAi??a compartirse en las redes. Es mA?s, podrAi??amos probarnos la ropa y ante el espejoAi??mostrar por HangoutAi??a nuestros amigos en tiempo real cA?mo nos sienta para que nos ayuden a decidirnos. Los clientes extranjeros tendrAi??an toda la informaciA?n en su propio idioma.
3-Las grandes marcas de coches podrAi??an usar las gafas para que formen parte de la experiencia deAi??un cliente que acuda a probar un vehAi??culo, dA?ndole la posibilidad de grabar su vivencia al volante y compartirla.
4-En los grandes hoteles, las gafas podrAi??an ayudar a los huAi??spedes a familiarizarse con el hotel, conocer las distintas estancias , saber en tiempo real si hay mesa disponible en el restaurante, en quAi?? zona del parking hay plaza libre… Pero ademA?s servirA?n de guAi??a a los viajeros para conocer mejor la ciudad donde se encuentran, obtener informaciA?n sobre los lugares de interAi??s donde estA?n o saber la ubicaciA?n de los establecimientos mA?s exclusivos…
5-Las galerAi??as de arte contemporA?neo y los diseAi??adores de objetos de decoraciA?n Ai??podrAi??an mostrarAi??no solo informaciA?n de obras a la venta en las gafas, sino tambiAi??n por Hangout, alguna fase de su elaboraciA?n para mostrar la dificultad que encierra o simplemente enseAi??ar el proceso creativo del artista.
6-En los restaurantes los clientes podrAi??an ver la carta a travAi??s de las gafas, pero no solo eso. TambiAi??n ver imA?genes virtualesAi??de los platos, saber los ingredientes que llevan, e incluso, si lo desean, recibir una receta de preparaciA?n. A?Y por quAi?? no? Asistir en directo por Hangout a cA?mo el chef prepara el plato en la cocina mientras lleva las Glass.
A?QuAi?? otras posibilidades crees que pueden ofrecer lasAi??gafas para el sector lujo?