Moschino impulsa su e-commerce abriendo a sus fans la compra online de su A?ltima colecciA?n mientras la presentaba en MilA?n

Moschino ha aprovechado la MilA?n Fashion Week que finalizada hoy para presentar una colecciA?n cA?psula que ha puesto al alcance de sus seguidores de una innovadora forma: dando la posibilidad de comprar online a travAi??s de su web al mismo tiempo que seAi??retransmitAi??a el desfileAi??en tiempo real a travAi??s de streaming. El evento, bajo el lema, ‘Watch it, taste it, shop it’ (mAi??rala, saborAi??ala, cA?mprala), tenAi??a como finalidad promocionar el e-commerce de la marca. Se celebrA? el jueves 20 de febrero despuAi??s de que Moschino llevara varios dAi??as generando expectativa en las redes sociales, e invitando a sus seguidores/as a inscribirse para participar.

En Facebook y Twitter se publicaron varias imA?genes similares a Ai??sta, acompaAi??ada del enlace a la web de la marca para poder registrarse:

Una de las imAi??genes con las que Moschino ha dado visibilidad en Redes Sociales a su iniciativa 'Watch, taste, shop'.
Una de las imAi??genes con las que Moschino ha dado visibilidad en Redes Sociales a su iniciativa ‘Watch it, taste it, shop it’.

 

Por otro lado, cuatro dAi??as antes, en YouTube se subiA? esteAi??vAi??deo promocional de 30″ que, una hora antes de que empezara elAi??desfile, llevaba mA?s de 136.000 visitas:

El proceso de registro en la pA?gina de Moschino para poder ver el desfile y comprar era rA?pido y sencillo. Simplemente habAi??a que dejar el mail y el paAi??s, y se daba la opciA?n de marcar la casilla para recibir noticias y promociones de la firma. Ai??ste era el formulario que habAi??a que rellenar:

Formulario para poder participar en la promociA?n 'Watch it, taste it, shop it' de Moschino.
Formulario para poder participar en la promociA?n ‘Watch it, taste it, shop it’ de Moschino.

Inmediatamente se nos daba la clave de acceso: Fast Fashion.

No es la primera vez que una gran marca aprovecha la pasarela para ofrecer a sus seguidoresAi??la oportunidad de unaAi??compra privilegiada. Burberry lo hizo en la London Fashion Week en enero, en la presentaciA?n de la colecciA?n otoAi??o-invierno para hombre. No obstante,Ai??con dos diferencias respecto a Moshino. En el caso de Burberry la compra no se podAi??aAi??efectuar simultA?nemente al desfile. HabAi??a que esperar unos dAi??as, pero en cualquier caso, antes de que la ropa llegara a las tiendas.

Por otro lado, Burberry difundiA? esta iniciativa de una manera diferente: sin previo aviso. Los fans que vieron el desfile en vivo se encontraron de pronto con un rA?tulo en la parte superior que informaba de que la colecciA?n podAi??a comprarse online a su tAi??rmino. AsAi??:

En la parte superior del vAi??deo emitido en directo a travAi??s de Facebook, el rA?tulo que informaba a los seguidores de Burberry de que al tAi??rmino del desfile podAi??an comprar la colecciA?n online.
En la parte superior del vAi??deo emitido en directo a travAi??s de Facebook, el rA?tulo que informaba a los seguidores de Burberry de que al tAi??rmino del desfile podAi??an comprar la colecciA?n online.

DeAi??esta manera Burberry se asegurA? de que Ai??fueran losAi??incondicionales de la marca los que se toparan con este privilegio.

A?QuAi?? te parece este premio a la devociA?n? A?Te parece interesante esta forma de promocionar su e-commerce por parte de las grandes marcas? A?Te gusta mA?s la fA?rmula elegida por Moschino o por Burberry?

La cadena de lujo Four Seasons promociona su nuevo resort de Orlando sorteando en Facebook una estancia de tres noches

Con el afA?n de preservar la percepciA?n de exclusividad de sus productos, esAi??muy poco habitual que las marcas de moda de alto nivel organicen concursos o sorteos en las redes sociales. Sin embargo este tipo de tA?cticas no son tan extraAi??as en el caso de los hoteles. Un ejemplo es la cadena canadiense Four Seasons Hotels andAi??Resorts, una de las mejores cadenas hoteleras de lujo a nivel mundial. Este verano inaugura equipamiento en Orlando, Estados Unidos. Concretamente dentro del parque Walt Disney. Para empezar a generar expectativa, promocionar su nuevo establecimiento y conseguir fans para su fan pageAi??ha organizado un sorteo a travAi??s de Facebook.

Imagen digital del Four Seasons Orlando que abrirA? sus puertas al pA?blico en agosto de este aAi??o.
ImagenAi??que recrea el aspecto final del Four Seasons Resort Orlando, que abrirA? sus puertas al pA?blico en agosto de este aAi??o.

En concreto, elAi??sorteo se organiza desde la fan page especAi??fica del hotel, que se creA? hace unos meses y que de momento tiene algo mA?s de 3.200 fans en Facebook.

Para dar la visibilidad necesaria a la iniciativa, Four SeasonsAi??lo estA? difundiendo tambiAi??n aAi??travAi??s deAi??los perfiles sociales que representan al conjunto de la cadena, en Facebook (200.000 fans), y en Twitter (104.000 followers).

Para poder participar en el sorteo de la estancia hay queAi??hacerse fan de la pA?gina propia del hotelAi??yAi??rellenar este formulario donde se piden los datos personales y la razA?n por la queAi??seAi??quiereAi??ganar el premio en juego:

Formulario en Facebook para participar en el concurso de la cadena hotelera de lujo Four Seasons.
Formulario en Facebook para participar en el concurso de la cadena hotelera de lujo Four Seasons.

 

El plazo para participar estarA? abierto hasta el 24 de febrero. Seguidamente se elegirA? aleatoriamente a la persona ganadora.

A?QuAi?? gana la cadena con este concurso? Dar visibilidad a la fan page del hotel e incrementar su nA?mero de fans, yAi??sobre todo,Ai??la promociA?n directa del resort de Orlando, puesto queAi??el premio es una estancia en elAi??propio complejo;Ai??ademA?s, al tratarse de unaAi??promociA?nAi??muy focalizada en el target determinado por el hotel, en este caso ciudadanos estadounidenses y canadienses, losAi??miles de leads que se estA?n consiguiendo son de granAi??interAi??s para Four SeasonsAi??y yaAi??forman parte de su base de datos.

A?QuAi?? te parece que los hoteles de lujo desarrollen este tipo de tA?cticas? A?Crees queAi??pierden exclusividad al facilitar ‘a cualquiera’ el acceso a estancias de este nivel oAi??por el contrarioAi??piensasAi??que en general para el sector lujo puede ser positivo utilizar puntualmente, y con objetivos especAi??ficos, este tipo de tA?cticas?

 

Jean Paul Gautier impulsa la venta de sus perfumes de cara a San ValentAi??n con un concurso de fotos de besos en Instagram

San ValentAi??n estA? a la vuelta de la esquina y todas las grandes marcas tratan de potenciar en Social Media la venta de sus productos. Particularmente interesante es la iniciativa de la divisiA?n de perfumes de Jean Paul Gautier, que de cara a esa emblemA?tica fecha haAi??organizado unAi??concurso deAi??fotos de besos en Instagram. Los participantes deben compartir susAi??imA?genes bajo el hashtag #JPGfrenchkiss.Ai??Como aliciente, el premio: una romA?ntica noche.

Jean Paul Gautier anima en su perfil de Instagram a participar en el concurso.
Jean Paul Gautier anima en Instagram a participar en el concurso con una provocativa imagen.

La marca estA? promocionando el concurso en todas sus redes sociales. En YouTube lo ha hecho con este dinA?mico vAi??deo de 28 segundos:

AdemA?s la promociA?n se extiende aAi??FacebookAi??y Twitter:

Jean Paul Gautier dando visibilidad al concurso en su perfil de Twitter.
Jean Paul Gautier dando visibilidad al concurso en su perfil de Twitter.

De momento las fotos participantes superan las 200. ImA?genes como Ai??stas optan al premio:

Algunas de las imA?genes que participan en el concurso.
Algunas de las imA?genes que participan en el concurso.

 

Lo mejor de la campaAi??a, la apuesta por Instagram, una herramienta cada vez mA?s eficaz para dar visibilidad aAi??las marcas Premium y de lujo. Sin duda la iniciativa contribuirA? a aumentar el nA?mero de seguidores y de interacciones en esta plataforma.

No obstante, cabe seAi??alarAi??que la temA?tica del concurso no es de granAi??originalidad. Anteriormente, otras marcas han organizadoAi??concursos parecidosAi??en InstagramAi??.Ai??Uno de losAi??mA?s recientes esAi??el de Rimmel, que entre noviembre y diciembre de 2013 y bajo el hashtag ai???#KissRimmel, animA? a sus seguidoras a compartir imA?genes de besos de todo tipo. En este caso el premio eran barras de labios. Y en relaciA?n al premio, cabe seAi??alar tambiAi??n que el que ofrece Jean Paul Gautier, una noche romA?ntica, tiene en lo positivo unaAi??gran capacidad de atracciA?n. En lo negativo, que al no estar directamente relacionado con los perfumes de la marca, es probable que participe cualquiera, con independencia de que le gusten o no las colonias de la esta firma.

Un apunte mA?s. El concurso se estA? promocionando exclusivamente a travAi??s de las redes sociales. Ni rastro en la pA?gina web de Jean Paul Gautier. A?Por quAi?? no se utiliza tambiAi??nAi??el sitio oficial de la marca para dar visibilidad a esta campaAi??a?

A?QuAi?? te parece el concurso? A?Te gusta la iniciativa?

 

 

 

Burberry lanza en Social Media su campaAi??a digital para promocionar el perfume ‘Brit Rhythm’ para mujer

Primero lo hizo con la versiA?n masculina del perfume y ahora es el turno de la versiA?n femenina. Burberry acaba de poner en marcha la campaAi??a digital para promocionar laAi??fragancia Brit Rhythm para mujer. Para ello estA? desarrollandoAi??distintas acciones enmarcadas en la campaAi??a global #ThisIsBrit, que comenzA? a ejecutar con motivo del lanzamiento de la colonia para hombre a finales de agosto del aAi??o pasado.

Entre las acciones desarrolladas para dar a conocer el perfume femenino estA?n las siguientes:

1. Ha grabado un vAi??deo promocional y lo estA? difundiendo por las redes sociales.Ai??El vAi??deo se lanzA? pA?blicamente el 28 de este mes, pero para generar mA?s expectativa, cuatro dAi??asAi??antes, el 24 de enero,Ai??se difundiA? un adelanto a travAi??s de YouTube y que fue compartido enAi??Facebook, TwitterAi??e Instagram.

El vAi??deoAi??de promociA?n de la colonia femenina es unaAi??nueva versiA?nAi??del anterior vAi??deo masculino. Si para promocionar la colonia para hombre,Ai??una estrella de rockAi??(en ese caso un hombre) se preparaba para dar un concierto ante una multitud de fans, en la nueva versiA?n una mujer se suma a la escena y comparte protagonismo con la estrella masculina.Ai??Se alternan las escenas en las que Ai??l y ella,Ai??en planos diferentes,Ai??se preparan para su actuaciA?n. El resultado es un vAi??deo muy dinA?mico yAi??cargado de sensualidad. La protagonista femenina es la modelo britA?nica Suki Waterhouse. Puedes verlo aquAi??:

2. Burberry ha organizado un sorteo deAi??cuatro entradas VIP (con vuelo y estancia en hotel incluAi??dos) para uno de los conciertos que forman parte de la campaAi??a #ThisIsBrit (ya me referAi??aAi??a ellos anteriormente en esta informaciA?nAi??donde contabaAi??cA?mo Burberry estaba desarrollandoAi??la campaAi??a en Instagram).

En concreto, las entradas son para el concierto que se celebrarA?Ai??en abrilAi??en Shangai. Para participar hay que acceder a la pA?gina web de la firma.Ai??El enlaceAi??se estA? difundiendo a travAi??s de las redes sociales.Ai??Una vez facilitados los datos personales para que yaAi??formen parte de la base de datos de leadsAi??de laAi??marca, podemos descubrir en el mismo momento si hemos ganado. Aunque no te lleves las entradas, a todos los participantes se lesAi??asegura que se les enviarA?Ai??una muestra de la colonia:

Tras aportar mis datos y participar, Burberry me comunica que no he ganado las entradas pero que me llegarA? una muestra del perfume.
Tras aportar mis datos y participar, Burberry me comunica que no he ganado las entradas pero que me llegarA? una muestra del perfume.

En ese momento se anima ademA?s a compartir la promociA?n con los amigos.

A?QuAi?? te parece la nueva campaAi??a de Burberry?