Clelia, autor en SOCIAL MEDIA LUJO

Luxury Estate, la App para encontrar casa de lujo en cualquier lugar del planeta

La plafaforma digital internacionalAi??LuxuryEstate.com, dedicada a la ventaAi??y alquiler de inmuebles de alta gama por Internet, puso en octubre de 2013 en el mercadoAi??suAi??versiA?n para mA?vil.Ai??Ai??Se trata de la aplicaciA?n del mismo nombre, Luxury State. El objetivo es facilitar la localizaciA?n y adquisiciA?n o alquiler de inmuebles desde cualquier lugar del planeta, sobre todo para hombres de negocios con muchaAi??movilidad para quienes el telAi??fono mA?vil o el iPadAi??son las principales herramientas de acceso a Internet.

SelecciA?n de viviendas de lujo anunciadas en Luxury Estate.

Actualmente, a travAi??s de esta App 125.000 inmuebles de alta gama ubicados en 95 paAi??ses, estA?n al alcance virtual de cualquier persona que tenga suficiente poder adquisitivo para pagarlas. LaAi??aplicaciA?n es gratuita y estA? disponible en la App Store y en Google Play. Permite ver millones de anuncios de casas, mansiones, pisos, chalets, castillos, villas… A travAi??s del mA?vil, los usuarios pueden guardar parA?metros de bA?squeda, los anuncios que les interesen y ponerse en contacto con el agente que lleva la venta o el alquiler de cualquier vivienda.

Las bA?squedas pueden realizarse segA?n precio, dimensiones del inmueble, nA?mero de dormitorios, baAi??os, ubicaciA?n… Para que resulte sencillo encontrar una casa lo mA?s acorde posible a las necesidades del comprador.

Esta App se suma a otras existentes en el mercado dirigidas a promover la venta de artAi??culos de alta gama (vAi??ase el artAi??culo 5 Aplicaciones mA?vil para el sector lujo) y que demuestran el peso creciente del marketing mA?vil en el ramo.

A?Conoces esta aplicaciA?n? A?QuAi?? te parece?

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Christie’s invertirA? 20 millones de dA?lares en innovaciA?n digital que mejore el servicio al cliente online

La Casa de Subastas ChristieA?s ha anunciado este mes que invertirA?Ai??20 millones de dA?laresAi??en incorporarAi??innovaciA?n digital y tecnolA?gica que contribuya a mejorar el servicio que se ofrece alAi??cada vez mayor nA?mero deAi??clientes online y que contribuya a ampliar horizontes en el A?mbito internacional.

El anuncio realizado duranteAi??el Atlantic Ideas Live fA?rumAi??en New York, supone dar continuidad a la apuesta de ChristieA?s por lo digitalAi??en los A?ltimos tiempos. Apuesta que se ha materializadoAi??con la puesta en marcha de una App para mA?vil, Ai??la incorporaciA?n de las pujas online, deAi??una plataforma de comercio electrA?nico o la presencia en las redes sociales como Facebook y Twitter.

Algunos de los productos que ChristieA?s subasta exclusivamente online a travAi??s de su web.

La web de ChristieA?s cuenta con 20 millones de visitantes de 185 paAi??ses diferentes. El aAi??o pasado, el 48% de los registros que se efectuaron para participar en las subastas se hicieron online, pero ademA?s el 45% de los compradores online de artAi??culos subastados exclusivamente por Internet fueron nuevos clientes. Por otra parte, en 2013 las visitas desde el mA?vil aumentaron un 42%Ai??.

Las pujas onlineAi?? en directo (ChristAi??eA?s Live) fueron incorporadas por la Casa de Subastas en 2006 y desde entonces el volumen de lotes vendidos a travAi??s de esta plataforma se ha incrementado un 48%. Para poder participar simplemente hay que crearse una cuenta y registrarse para la venta concreta. Durante la venta, el usuario ve una pantalla donde ve al subastador en directo y tambiAi??n ve una imagen del lote a la venta. La puja se haceAi??realizando unAi??click en un botA?n.

Una subasta exclusiva online en directo. — Una subasta exclusiva online en directo para mA?vil.

Todas estas cifras ponen de relieve que el esfuerzo digital de la marca estA? dando resultados y son las que animan a ChristieA?s a continuar en la misma lAi??nea.

A?QuAi?? te parece la apuesta de ChristieA?s?

Las 5 marcas de lujo mA?s seguidas en Pinterest

Pinterest es hoy una plataforma esencial para el mundo de la moda y el lujo (vAi??anse 6 Razones para que las marcas de lujo estAi??n en Pinterest). A continuaciA?n, las cinco marcas del sector mA?s seguidas en esta red social (segA?n datos a 30 de abril):

1.Ai??Michael Kors

El diseAi??ador estadounidense es el rey de Pinterest en lo que a followers se refiere. Cuenta con casi 140.000 seguidores, yAi??sumaAi??2.249 pines. Organiza sus imA?genes en 14 tableros.

2. Burberry

Es una de las firmas que realiza dAi??a a dAi??a una mayor apuesta por el marketing digital; por eso no es extraAi??o que ocupe la segunda posiciA?n en cuanto a nA?mero de seguidores en Pinterest. CerrA? abril con mA?s de 83.200 followersAi??y casi el doble de pines que la marca mA?s seguida, Michael Kors, 4.290 pines, lo que la convierte en la mA?s influyente de las marcas con perfil activo en Pinterest.

3. Tiffany and Co.

La prestigiosa Ai??marca de joyas supera los 60.500 seguidores, lo que la convierte en la tercera con mayor nA?mero de followers en Pinterest. No obstante, atesoraAi??muchos menos pines que las anteriores, un total de 793.

4. Louis Vuitton

Cuenta con 46.450 seguidores. Sus imA?genes tambiAi??n estA?n entre las mA?s pineadas: suma 1.406 pines.

5. Dior

42.964 Seguidores la sitA?an en la quintaAi??con mayor nA?mero de fans. No obstante, se tiene que conformar con 276 pines.

A?Pero cuA?l es la mA?s popular en Pinterest? Curiosamente, Chanel pese a que carece de perfil con actividad. Las imA?genes de sus productos son pineadas 1.244 veces al dAi??a (lo contA?bamos en el artAi??culo Chanel, la mA?s popular de las grandes Ai??marcas de moda en Pinterest). Otras marcas como Prada, que tampoco tiene una estrategia desde un perfil propio en Pinterest, tambiAi??n figura entre las mA?s populares.

A?Crees que estas marcasAi??necesitan ser activas en PinterestAi??o te pareceAi??que es algo secundario dada su popularidad?

ii???4 Iniciativas de 4 marcas ‘premium’ en las Redes Sociales de cara al DAi??a de la Madre

El DAi??a de la Madre es sin duda una fecha seAi??alada de cara a las ventas, y por eso muchas marcas de moda y complementos no dejan escapar la oportunidad de desarrollar acciones para lograr notoriedad y promocionar sus productos. A continuaciA?n, cuatro iniciativas en Redes Sociales de cuatro marcas premium de cara a esta celebraciA?n:

1.Ai??Bimba y Lola

La iniciativa de laAi??marca de las sobrinas de Adolfo DomAi??nguez es la mA?s original. Su apuesta es un corto titulado A?Have you seen mum? EstA? realizado por la agencia CanadA?, en colaboraciA?n con el propio equipo de Bimba y Lola.

A mediados de abril la marca empezA? a generarAi??expectaciA?n compartiendo estas imA?genes bajo el hashtag #AmorDeMadre:

Ai??

Bimba y Lola generando expectativa en Facebook.

Unos dAi??as despuAi??s, el 24 de abril, laAi??firma compartiA? lo que parece un teaserAi??del vAi??deo final que podrAi??a hacerse pA?blico en breve:

La historia es sencilla: mamA? ha desaparecido y toda su familia se enreda en la bA?squeda de la mujer. A?DA?nde estarA? mamA??

El vAi??deo se ha subido a YouTube y tambiAi??n se ha compartido en Facebook y Twitter con dos hashtags: #amordemadre y #haveyouseenmum.

2. Tous
La marca joyera del famoso osito ha puesto en marcha un sorteo en Facebook de un collar. Hasta el 4 de Mayo, DAi??a de la Madre, pueden participar las fans que dejen un comentario bajo esta imagen explicando por quAi?? razA?n su madre es la mejor del mundo:

Concurso de Tous en Facebook de cara al DAi??a de la Madre.

Pero ademA?s la firma de Rosa Tous promociona paralelamente en sus Social Media otra iniciativa dirigida a aumentar ventas: quienes compren un artAi??culo de la marca recibirA?n gratuitamente una sesiA?n de fotos con su madre. Todo lo que hay que hacer es entrar en una determinada pA?gina de la web de la firma, cuyo enlace se estA? difundiendo enAi??Ai??redes sociales, y rellenar un formulario que incluye el nA?mero de pedido y una explicaciA?n de por quAi?? nuestra madre es la mejor.

3. Thomas Sabo

La marca alemana ha puesto en marcha una iniciativa parecida para aumentar ventas. En este caso se pide a los fans en Facebook, Twitter e Instagram que compartan en las redes sociales una imagen que refleje aquello que mA?s les une a sus madres. Para ello hay que usar el hashtag #ForMumWithLove. Hay una segunda posibilidad que es subir directamente una foto o un vAi??deo a la web de Thomas Sabo o un texto explicando lo que se comparte con la madre. Se podrA? ganar un fin de semana de lujo valorado en 1.500 euros.

Thomas Sabo explica asAi?? en su web en quAi?? consiste el concurso para el DAi??a de la Madre.

4. Uno de 50

Uno de 50 ha optado tambiAi??n por sortear un colgante a travAi??s de Facebook. En este caso, ha generado unAi??sorteo a travAi??s de la aplicaciA?n Easy Promos. Para participar hay que ser fan de la pA?gina de la marca y contar quAi?? manAi??a se comparte con la madre:

Captura de pantalla del concurso de Uno de 50 para el DAi??a de la Madre.

A?QuAi?? te parecen estas iniciativas? A?CuA?l es tu favorita?

5 Marcas de lujo que ya utilizan la nueva funcionalidad Twitter Collage con 5 ejemplos

A finales de marzoAi??TwitterAi??pusoAi??en marcha la funcionalidad Twitter Collage, que permiteAi??compartir en el mismo tweetAi??hasta cuatro imA?genesAi??independientes a la vezAi??y etiquetarlas. Esta posibilidad, de momento solo activaAi??en la aplicaciA?n mA?vil de TwitterAi??para iOS y Android,Ai??tiene un gran atractivo desde el punto de vista visual, asAi?? que algunas marcas de lujo ya han comenzado a utilizarla. A continuaciA?n,Ai??cinco firmas de prestigio que hanAi??compartido sus primeros collages con cinco ejemplos:

1. Chanel

Collage de fotos de Chanel realizado con la nueva herramienta de Twitter. — Collage dedicado a los relojes deAi??Chanel.

2. Dior

Collage de Dior en Twitter. — Collage de Dior en Twitter para promocionar sus lacas de uAi??as.

3. Loewe

Loewe promociona sus bolsos con la opciA?n collage de Twitter. — LoeweAi??muestra bolsos y otros complementos con la funcionalidad collage.

4. Marc Jacobs

Collage dedicado a la colecciA?n de primavera de Marc Jacobs.

5. Prada

Collage de fotos tomadas en los Jameson Empire Film Awards.

A?CuA?l de estos collages te parece mA?s atractivo? A?Crees que la nueva funcionalidad de Twitter, con todo su potencial visual, todavAi??a estA? infrautilizada por las marcas de lujo?

Marc Jacobs convoca un casting en las Redes Sociales para buscar modelo y logra que respondan mA?s de 70.000 aspirantes

Un ejemplo de que cada vez son mA?s las marcas de lujo que buscanAi??sorprender a travAi??sAi??de las Redes Sociales, es la A?ltima acciA?n del ex-director creativo de Louis Vuitton, Marc Jacobs. El diseAi??ador,Ai??un apasionado de los Social Media,Ai??ha estado estos dAi??as a la caza deAi??protagonista paraAi??la prA?xima campaAi??a otoAi??o-inviernoAi??deAi??su marca Marc. Para ello ha convertido Twitter e Instagram en la puerta de entrada para los aspirantes.

LosAi??candidatos y candidatasAi??han podido participar hasta el pasado 9 de abril en este casting para seleccionar modelo. Tan soloAi??tenAi??an que compartir en Twitter o Instagram una foto suyaAi??bajo el hashtag #CastMeMarc. AsAi?? convocaba el casting Marc Jacobs a travAi??s de Twitter:

La firma Marc Jacobs anunciando en Twitter el casting.

La iniciativa ha sido todo un Ai??xito y solo en InstagramAi??se han alcanzadoAi??casi las 70.000 fotos participantes:

A las fotos en Instagram hay que sumar las enviadas a travAi??s de Twitter, miles de imA?genes como Ai??stas:

Uno de los participantes en el casting a travAi??s de Twitter.

En los prA?ximos dAi??as la firma darA? a conocer al ganador o ganadora del concurso.Ai??SerA? pronto, porqueAi??a finales de este mes comenzarA? la grabaciA?n de la campaAi??a de Marc para el prA?ximo otoAi??o-invierno y ahAi?? estarA? poniendo suAi??imagen la persona ganadora del casting en Internet.

A?QuAi?? te parece esta acciA?n de Marc Jacobs? A?Te parece eficaz para lograr visibilidad como marca?

Emotikarl, la A?ltima App de Lagerfeld, logra 100.000 descargas en un mes y lo celebra en las Redes Sociales

Hace solo cuatro semanas que Karl Lagerfeld ponAi??a en circulaciA?n su App para mA?vil Emotikarl para promocionar sus nuevas perfumes y ya ha alcanzado las 100.000 descargas (ver artAi??culo anterior Karl Lagerfeld promociona sus nuevas fragancias con una gran campaAi??a digital que incluye una App para mA?vil).

Todo indica que la apuesta por el marketing mA?vil del director creativo de Chanel y Fendi, que tambiAi??n tiene su propia marca, ha sido un acierto. Y lo ha celebrado asAi?? en sus perfiles en las redes socialesAi??Facebook, Twitter e Instagram:

Karl Lagerfeld compartiendo con sus fans de Facebook el Ai??xito de su aplicaciA?n para mA?vil.

La difusiA?n en Twitter de las 100.000 descargas de la aplicaciA?n para mA?vil.

Lagerfeld celebra el Ai??xito en Instagram.

La aplicaciA?n pertenece a la categorAi??a Lifestyle y estA? disponible tanto en Google Play como en la App Store. Es gratuita.

La integran una colecciA?n de 30 iconosAi??que representan sus frascos de perfume, los guantes de cuero sin dedosAi??tan caracterAi??sticosAi??del diseAi??ador, su propia cada yAi??las divertidas y expresivas caras de su mascota, la gata Choupette. Para poder usar los emoticonos,Ai??hay que copiarlos y pegarlos en otras aplicaciones, por ejemplo, en un mensaje de Whatsapp.

A?QuAi?? te parece el Ai??xito de esta campaAi??a? A?Es una muestra mA?s de la importancia que ha cobrado el marketing digital para la difusiA?n y promociA?n de las marcas de lujo?

Audi promociona su A1 Adrenalin con un reto digital y decenas de posts patrocinados en blogs influyentes

Audi EspaAi??a ha lanzado una nueva campaAi??a de marketing digital para promocionar su modelo A1 Adrenalin, una campaAi??a que incluye distintas acciones de difusiA?n que buscan generar mA?xima expectaciA?n.

Para empezar, la prestigiosa firma ha creado un juego donde el primer objetivo delAi??participante es encontrar el resorte que permite acceder al interior de una cA?psula. Solo un punto exacto de la cA?psula permite entrar y para encontrarlo, hay un minuto mA?ximo de tiempo. Si se consigue localizar, lo cual no es nada fA?cil, allAi?? espera una experiencia que, segA?n la marca, tratarAi??a de emular las sensaciones de conducirAi??su A1 Adrenalin, lo que constituye la parte verdaderamente interesante del reto. El premio, que descubrimos cuando nos decidimos a participar en el reto enAi??el sitio creado para ello, es la posibilidad de realizar un descenso adrenalAi??nico en el circuito olAi??mpico de bobsleigh de La Plagne. AsAi?? se explica:

Se puede acceder al juego para intentar ser uno de los elegidosAi??desde aquAi??: www.audia1adrenalin.es

Este reto es solo una de las patas de la campaAi??a de promociA?n del A1 Adrenaline. Audi EspaAi??a estA? dando visibilidad a coche y juego a travAi??s de sus perfiles en redes sociales. Ai??ste es un ejemplo de su difusiA?n a travAi??s de Facebook:

PromociA?n del A1 Adrenalin y del juego en Facebook.

Por otro lado, durante el juego Audi da la posibilidad de repetir intento todas las veces que se quiera a cambio de que el usuario comparta en su perfil de Facebook o Twitter esta iniciativa:

Audi permite repetir intentos en el juego si se comparte la experiencia en Facebook o Twitter.

Y para garantizarseAi??la creaciA?n de una granAi??expectaciA?n y una difusiA?n amplia, Audi ha patrocinado un buen nA?mero de entradas en blogs influyentes en el A?mbito de la automociA?n, del marketing o de la tecnologAi??a. En los posts patrocinados se habla del reto ocultando el premio final para mantener la incA?gnita. Entre los blogs elegidos estA?n La Criatura Creativa,Ai??Ai??Motor a fondo,Ai??Eureka-Startups, o Motor Vs Motor, por mencionar solo algunos.

A?QuAi?? te parece la estrategia de Audi?

Gucci promociona su Museo dedicA?ndole una web y con difusiA?n en Facebook y Twitter

El Museo de Gucci se inaugurA? en Florencia en 2011 para preservar la herencia de la prestigiosa casa italiana. La apertura formaba parte de la celebraciA?n del 90 Aniversario de la firma. Tres aAi??os despuAi??s, Gucci ha decidido darle un impulso creando una web especAi??fica para este equipamiento. Se trata de www.guccimuseo.com.

En este sitio se trata de ofrecer la esencia de este gran Ai??equipamiento de arte y moda, aunando informaciA?n, imA?genes tanto de la exposiciA?n permanente como de las temporales, y de todo lo necesario para tener una percepciA?n completa de lo que es esta gran experiencia museAi??stica donde las grandes protagonistas son indudablemente las atemporales piezas firmadas por la casa Gucci.

Captura de pantalla de la nueva web de Gucci dedicada a su Museo.

La web puede consultarse en ocho idiomas y estA? optimizada para mA?vil y tablet.

La prestigiosa marca florentina estA? utilizando Facebook y Twitter para dar visibilidad entre sus seguidores a su Museo, dedicando estos dAi??asAi??distintas publicaciones a promover la web y el equipamiento. Gucci presentaba asAi??Ai??la pA?gina en FacebookAi??el pasadoAi??martes:

PublicaciA?n de Gucci en Facebook para dar a conocer la nueva web dedicada a su Museo.

Con este A?lbum de fotos Gucci daba a conocer la exposiciA?n temporal que se puede visitar ahora mismo en el Museo:

A?lbum de fotos en Facebook donde se recogen distintas imA?genes de las exposiciones que se pueden visitar en el Museo Gucci. — A?lbum de fotos en Facebook donde se recogen distintas imA?genes de la exposiciA?n que se pueden visitar en el Museo Gucci.

Son solo algunas de las publicaciones con las que la marca estA? promocionando el Museo en Facebook. TambiAi??n Twitter se ha volcado con estas instalaciones:

Twitter destaca algunos de los elementos mA?s emblemA?ticos que acoge el museo publicando un montaje de fotos.

De momento, ni Instagram ni Youtube forman parte de la campaAi??a de promociA?n del equipamiento.

A?QuAi?? te parece la estrategia digital de Gucci para dar a conocer su Museo?

Karl Lagerfeld promociona sus nuevas fragancias con una gran campaAi??a digital que incluye una App para mA?vil

Una gran fiesta de lanzamiento repleta de sorpresas digitales, una aplicaciA?n mA?vil de emoticones ‘estilo Karl’, un microsite promocional y una gran campaAi??a de difusiA?n a travAi??s de las redes sociales con el hashtag #KARLPARFUMS, han sido los grandes elementos con los queAi??Karl Lagerfeld ha puesto en escena sus nuevas de fragancias:Ai??Karl Lagerfeld Parfums, con versiA?n femenina y masculina. TenAi??a que ser asAi?? puesto que el carismA?tico diseAi??ador es un apasionado de la tecnologAi??a.

Todo empezA? el pasado martes por la noche con la fiesta de presentaciA?n. Se animaba a los invitados a hacerse los tanAi??de modaAi??selfiesAi??y compartirlos enAi??Instagram. A continuaciA?n, tenAi??an la posibilidad de imprimir las imA?genes con una Polaroid. AdemA?s, el lugar estaba repleto de iPads que podAi??an utilizar los asistentes para interactuar.

Pero uno de los elementos mA?s originales fue una aplicaciA?n dirigida a mensajerAi??a que el director creativo de ChanelAi??yAi??FendiAi??puso a disposiciA?n de sus invitados, una App cuya aportaciA?n original son sus emoticones, que pueden copiarse y pegarse en cualquier plataforma. Esos emoticones representan la propia cara del diseAi??ador, los frascos de perfume, los guantes que tanto le identifican, y hasta su gata Chalotte.

Captura de pantalla de la aplicaciA?n de Karl Lagerfeld donde aparecen sus emoticones.

Dentro de la campaAi??a digital de promociA?n de las fragancias, cualquier usuario puede descargarse esa aplicaciA?n desde la App Store y desde Google Play. Lagerfeld anima a sus seguidores a bajarse la aplicaciA?n tanto desde las redes sociales como desde el microsite creado expresamente para promocionar las colonias, www.karlparfums.com.

Mensaje en Facebook con el que Lagerfeld anima a sus fans a instalarse la App. — Mensaje en Facebook con el que la firma anima a sus fans a instalarse la App.

El microsite promocional www.karlparfums.com desde el que tambiAi??n se anima a la instalaciA?n de la App. — Captura de pantalla del microsite promocional www.karlparfums.com desde el que tambiAi??n se anima a la instalaciA?n de la App.

Las acciones digitales se completan con este vAi??deo de menos de 36 segundos compartido el lunes en YouTube:

A?QuAi?? te parece la campaAi??a digital de Lagerfeld para promocionar sus nuevas fragancias?