“Las bloggers tienen que ser independientes; no deben vender, sino transmitir un concepto”

MARA?A JOSAi?? FLORES, directora de Woguers

No se puede dar una cifra exacta de blogs (eran mA?s de 181 millones en el mundo a finales de 2011), pero sAi?? se sabe que EspaAi??a ocupa las primeras posiciones en el ranking y que el sector moda se lleva la palma. Y ahora ademA?s el sector estA? organizado. El pasado 19 de Junio se constituyA? en Madrid la AsociaciA?n EspaAi??ola de Bloggers de Moda y Lujo (AEBML) con el objetivo de apoyar, formar y profesionalizar este colectivo cada vez mA?s influyente en el consumidor. DetrA?s de esta iniciativa se encuentra una firma, Woguers, y su directora la empresaria MarAi??a JosAi?? Flores de Santi. Su actividad consiste en desarrollar en las principales ciudades espaAi??olas eventos para bloggeras relacionados con formaciA?n y networking. En el evento del 19 de junio celebrado en la capital, 350 bloggeras participaron en alguna de las actividades del programa. La jornada, ademA?s de ser el marco para la constituciA?n de la AsociaciA?n nacional de bloggerS, sirviA? para debatir la situaciA?n del sector de la moda y el lujo y el papel de estas princesas del estilo. Disputadas por las grandes firmas, son conscientes de queAi??son su objeto de deseo y un elemento clave del marketing 2.0.

-A?CA?mo se le encendiA? la bombillita para este proyecto?

Yo antes tambiAi??n estaba muy relacionada con la moda, he escrito sobre ello, tenAi??a mi propio medio de comunicaciA?n online…Te vas adentrando en este mundo y te vas dando cuenta de que el blog es un medio muy potente para transmitir tus ideas. Todo el equipo empezamos a analizar la situaciA?n de los blogs de moda y lujo y vimos que faltaba un poco de formaciA?n, unidad, elegancia, un poquito de todo y que podAi??amos cubrir esas carencias. Al fin y al cabo somos mujeres emprendedoras y creimos en el proyecto y pensamos: A?por quAi?? no? A?Por quAi?? no apostar por algo que realmente puede reportar muchas ventajas a este sector? Estaba ahAi??. AsAi?? surgiA? la asociaciA?n que es gratuita para todo el que forme parte del mundo Woguers. La idea es desarrollar actividades formativas y lA?dicas y agrupar al sector para que podamos ayudarnos mutuamente, fortalecernos.

-A?Para las grandes firmas la AEBML es un yacimiento de posibles canales de influencia en los que invertir?

Yo creo que sAi??. El mundo de las bloggers es muy interesante para las marcas, porque puede ser su plataforma para lograr una difusiA?n muy, muy importante, y ademA?s de una forma muy bonita y elegante siempre que ese blog se desarrolle de la forma adecuada conforme a unas normas y unas plataformas muy bien trabajadas. AsAi?? que dentro de esta asociaciA?n por supuesto que tambiAi??n animaremos a las marcas a que colaboren, nos ayuden, participen para generar esta fuerza.

-A?Entonces cree que toda estrategia 2.0 de una gran marca debe contar hoy ineludiblemente con el componente blogger influyente?

SAi??. Hoy incluso los medios tradicionales como la televisiA?n tienen que contar con las redes sociales que son los mejores y mA?s rA?pidos canales de difusiA?n de la informaciA?n que hay. Con lo cual si tienes un experto que puede manejar un blog y tambiAi??n las redes sociales, el blogger va a ser clave. Porque no solo tiene por quAi?? saber llevar el blog, sino tambiAi??n difundir sus contenidos en las redes. AsAi?? que para una marca es extraordinario tener a alguien con experiencia en todo esto.

-A?Y cA?mo salvaguardar la credibilidad de las bloggers a quienes una empresa se acerca para intentar que promocione sus productos?

LaAi??blogger tiene que ser independiente, yo apuesto por esa independencia. La blogger no debe vender, debe transmitir un concepto, una idea, una marca… Es muy importante que sepa cA?mo abordar los temas, cA?mo enfocar un comentario o un artAi??culo sobre la marca para que el lector, que innegablemente es muy inteligente, sepa captar la idea que le estA? transmitiendo esa blogger y que no parezca que le estA? vendiendo. Yo les recomiendo que prueben los productos, los testeen, para que sepan de verdad de lo que estA?n escribiendo. Yo no digo que escriban mal, pero que tampoco escriban bien de una cosa que no se lo merezca.

-A?CA?mo casa un sector exclusivo como es el lujo con el fenA?meno blogger de masas?

La marca de lujo es exclusiva, pero no tiene por quAi?? entrar en contradicciA?n con la difusiA?n a travAi??s de los blogs. Los anuncios de la televisiA?n tambiAi??n llegan a millones, aunque solo unos pocos puedan acceder a esos productos. Al final la diferencia la va a marcar la forma de tratar el tema, que en el caso del sector lujo, debe ser de una gran elegancia.

 

 

A?Y tA? quAi?? piensas sobre el fenA?meno blogger? A?Se consolidarA? como referente para el sector moda y lujo o solo unas pocas bloggeras, las verdaderamente prescriptoras,Ai??tendrA?n sitio en este entorno?

Chanel, la mA?s popular de las grandes marcas de moda tambiAi??n en Pinterest

En Pinterest, Chanel tambiAi??n es la nA?mero 1, y eso que la gran marca francesa tiene aquAi?? una cuenta sin actividad alguna. Ni falta que le hace. AsAi?? lo demuestra un reciente estudio publicadoAi??por Pivot Conferences y la empresa de analAi??tica Curalate. La investigaciA?n llevada a cabo buscaba conocer el engagement y por tanto la popularidad que manifiestan en Pinterest 10 marcas de altAi??simo nivel e importante influencia enAi??Social Media.

El dato de referencia utilizado para construir elAi??ranking (ver laAi??infografAi??a del estudioAi??al final del artAi??culo)Ai??es el nA?mero de veces que las imA?genes han sido compartidas (shares), pero para el estudio tambiAi??n se han tenido en consideraciA?n el nA?mero de pins, repins y visualizaciones (se tiene solo en cuenta la actividad orgA?nica, noAi??las cifras generadas en las cuentas individuales de las marcas). Resultado: las imA?genes de Chanel son las mA?s compartidas, en 150.000 ocasiones. AdemA?s logra 51 pins y 1.200 repins diarios.

La segunda y la tercera posiciA?n la ocupan dos grandes firmas del calzado: Christian Louboutin (127.000 shares), y Jimmy Choo (76.800 shares). Pero eso sAi??, a una gran distancia de Chanel.

Como se puede ver en la infografAi??a, los siguientes en el ranking son por este orden Steve Madden, Marc Jacobs, Yves Saint Laurent, Prada,Ai??Giuseppe Zanotti, Manolo Blahnik (el A?nico espaAi??ol de este top 10) y Bruno Magli .

Entre las conclusiones mA?s importantes extraAi??das por los responsables del estudioAi??figuran:

-La actividad de todas estas marcas genera mA?s de 90 millones de visualizaciones en Pinterest.

Chanel es la que muestra una actividad mA?s fuerte en Pinterest debido a su amplAi??sima variedad de productos disponible para ser pineada.

Manolo Blahnik y Bruno Magli confAi??an en la tecnologAi??a Flash para incrementar el potencial deAi??sus webs, pero ello tiene un inconveniente: menos imA?genes disponibles para pinear.

-Aunque para cadaAi??marca su pA?gina web es la principal fuente de imA?genes para Pinterest, la plataforma de microblogging Tumblr es el principal suministradora de imA?genes para el conjunto de las marcas.

En base a este informe, Pinterest se confirma como una plataforma eficaz para las grandesAi??firmas del sector moda, sobre todo si cuentan con eCommerce, y supera en el logro de conversiones aAi??otras redes socialesAi??como Facebook y Twitter. Al menos asAi?? es para las grandesAi??marcas internacionales.

A?Y tA? quAi?? opinas de Pinterest? A?Crees que las firmasAi??que aA?n no lo han hecho deben apostar ya por esta plataforma o en el caso de EspaAi??a aA?n queda mucho por andar?

fashion-pinterest-infographic

 

Google Glass, una nueva forma de mirar y compartir. 6 Ideas para el sector lujo

Imagen de las Google Glass extraida de la web oficial del dispositivo.

Cada vez estA?n mA?s cerca. Se prevAi?? que las Google Glass, el dispositivo de realidad aumentada desarrollado por Google, llegue al mercadoAi??en 2014. De momento solo se han distribuido unas cuentas unidades entre algunos privilegiados, especialmente empresas de software vinculadas a Android que ya desarrollan aplicaciones para las gafas. Se baraja la cifra de unos 1.500 dA?lares como precio para el producto, asAi?? que no serA? un artAi??culo al alcance de todos los bolsillos.

Realidad aumentada es el ‘tAi??rmino que se usa para definir una visiA?n directa o indirecta de un entorno fAi??sico del mundo real, cuyos elementos se combinan con elementos virtuales para la creaciA?n de una realidad mixta en tiempo real’ (definiciA?n de Wikipedia). A partir de ahAi?? es la imaginaciA?n de los desarrolladores la que pondrA? el lAi??mite.

La API del dispositivo prohibeAi??tanto aplicaciones de pago como anuncios, pero sAi?? es cierto que esta innovadora herramienta ofrecerA? muchas posibilidades paraAi??acciones deAi??inbound marketing. Sin duda podrA?n aprovecharse muchas de sus funcionalidades para generar contenidos de interAi??s para las marcas queAi??puedan ser compartirlos en blogs y redes sociales.

Una aproximaciA?n a las Google Glass

Las gafas de Google son totalmente dependientes de Internet. Son ligeras y de muy fA?cil manejo, ya que obedecen con movimientos de cabeza, con la voz (en inglAi??s) y con un control tA?ctil que tienen en la parte derecha. De momento la A?nica gran plataforma en la que se pueden compartir los contenidos es Google+, aunque todo indica que con el tiempo se irA?n sumando otras redes sociales.

Estas sofisticadas gafas permiten actualmente:

Tomar fotos y grabar vAi??deos con una cA?mara incorporada.
Comunicarse con otros ordenadores a travAi??s del Hangout de Google+, de manera que pueden transmitir en directo cualquier cosa que se estAi?? viendo con ellas.
Funciones de geolocalizaciA?n. Nos dicen dA?nde estamos y nosAi??pueden ayudarAi??a llegar a donde deseamos ir a travAi??s de la superposiciA?n deAi??animaciones virtuales.
-Suministrar de forma inmediata informaciA?n A?tilAi??de todo tipo, con datos que se superponen a la realidad. Gracias a una aplicaciA?n de reconocimiento ya desarrolladaAi??(la compaAi??Ai??a asegura que no identificarA? las caras de las personas para no atentar contra su privacidad) nos dirA?n, por ejemplo, ante quAi?? monumento estamos o quAi?? obra de arte estamos mirando.
Hacer llamadas y mandar mails escritos con nuestra propia voz gracias a su altavoz y micrA?fono incorporados. TambiAi??n podemos aAi??adir texto a las fotos que tomemos, simplemente hablando.
Traducir de otros idiomas cualquier expresiA?n oral o escrita.
Enviar todas las imA?genes que tomemos con la cA?mara a Google+ o por correo electrA?nico.

Ideas de aplicaciA?n para el sector lujo

Teniendo en cuenta las posibilidades de desarrollo de software que ofrecen las gafas, Ai??stas son algunas ideas para su aplicaciA?n al sector lujo:

1-Imaginemos que en el desfile de una colecciA?n de moda llevan puestas las gafasAi??varios/as influencers. PodrAi??an ademA?s de tomar imA?genes, acceder con el dispositivo a informaciA?n A?nica sobre la los diseAi??os mostrados y todo ello ser compartidoAi??en Social MediaAi??en tiempo real.

2-En las tiendas de moda, solo con mirar una prenda, el cliente podrAi??a acceder a informaciA?n como talla, precio, peculiaridades en su elaboraciA?n (por ejemplo si el producto estA? hecho a mano, detalles de composiciA?n…). TambiAi??nAi??podrA?n mostrarse animaciones virtuales de otras prendas y complementos de la firma para combinarla. Todo ello, desde luego, podrAi??a compartirse en las redes. Es mA?s, podrAi??amos probarnos la ropa y ante el espejoAi??mostrar por HangoutAi??a nuestros amigos en tiempo real cA?mo nos sienta para que nos ayuden a decidirnos. Los clientes extranjeros tendrAi??an toda la informaciA?n en su propio idioma.

3-Las grandes marcas de coches podrAi??an usar las gafas para que formen parte de la experiencia deAi??un cliente que acuda a probar un vehAi??culo, dA?ndole la posibilidad de grabar su vivencia al volante y compartirla.

4-En los grandes hoteles, las gafas podrAi??an ayudar a los huAi??spedes a familiarizarse con el hotel, conocer las distintas estancias , saber en tiempo real si hay mesa disponible en el restaurante, en quAi?? zona del parking hay plaza libre… Pero ademA?s servirA?n de guAi??a a los viajeros para conocer mejor la ciudad donde se encuentran, obtener informaciA?n sobre los lugares de interAi??s donde estA?n o saber la ubicaciA?n de los establecimientos mA?s exclusivos…

5-Las galerAi??as de arte contemporA?neo y los diseAi??adores de objetos de decoraciA?n Ai??podrAi??an mostrarAi??no solo informaciA?n de obras a la venta en las gafas, sino tambiAi??n por Hangout, alguna fase de su elaboraciA?n para mostrar la dificultad que encierra o simplemente enseAi??ar el proceso creativo del artista.

6-En los restaurantes los clientes podrAi??an ver la carta a travAi??s de las gafas, pero no solo eso. TambiAi??n ver imA?genes virtualesAi??de los platos, saber los ingredientes que llevan, e incluso, si lo desean, recibir una receta de preparaciA?n. A?Y por quAi?? no? Asistir en directo por Hangout a cA?mo el chef prepara el plato en la cocina mientras lleva las Glass.

A?QuAi?? otras posibilidades crees que pueden ofrecer lasAi??gafas para el sector lujo?