Moschino ha aprovechado la MilA?n Fashion Week que finalizada hoy para presentar una colecciA?n cA?psula que ha puesto al alcance de sus seguidores de una innovadora forma: dando la posibilidad de comprar online a travAi??s de su web al mismo tiempo que seAi??retransmitAi??a el desfileAi??en tiempo real a travAi??s de streaming. El evento, bajo el lema, ‘Watch it, taste it, shop it’ (mAi??rala, saborAi??ala, cA?mprala), tenAi??a como finalidad promocionar el e-commerce de la marca. Se celebrA? el jueves 20 de febrero despuAi??s de que Moschino llevara varios dAi??as generando expectativa en las redes sociales, e invitando a sus seguidores/as a inscribirse para participar.
En Facebook y Twitter se publicaron varias imA?genes similares a Ai??sta, acompaAi??ada del enlace a la web de la marca para poder registrarse:
Por otro lado, cuatro dAi??as antes, en YouTube se subiA? esteAi??vAi??deo promocional de 30″ que, una hora antes de que empezara elAi??desfile, llevaba mA?s de 136.000 visitas:
El proceso de registro en la pA?gina de Moschino para poder ver el desfile y comprar era rA?pido y sencillo. Simplemente habAi??a que dejar el mail y el paAi??s, y se daba la opciA?n de marcar la casilla para recibir noticias y promociones de la firma. Ai??ste era el formulario que habAi??a que rellenar:
Inmediatamente se nos daba la clave de acceso: Fast Fashion.
No es la primera vez que una gran marca aprovecha la pasarela para ofrecer a sus seguidoresAi??la oportunidad de unaAi??compra privilegiada. Burberry lo hizo en la London Fashion Week en enero, en la presentaciA?n de la colecciA?n otoAi??o-invierno para hombre. No obstante,Ai??con dos diferencias respecto a Moshino. En el caso de Burberry la compra no se podAi??aAi??efectuar simultA?nemente al desfile. HabAi??a que esperar unos dAi??as, pero en cualquier caso, antes de que la ropa llegara a las tiendas.
Por otro lado, Burberry difundiA? esta iniciativa de una manera diferente: sin previo aviso. Los fans que vieron el desfile en vivo se encontraron de pronto con un rA?tulo en la parte superior que informaba de que la colecciA?n podAi??a comprarse online a su tAi??rmino. AsAi??:
DeAi??esta manera Burberry se asegurA? de que Ai??fueran losAi??incondicionales de la marca los que se toparan con este privilegio.
A?QuAi?? te parece este premio a la devociA?n? A?Te parece interesante esta forma de promocionar su e-commerce por parte de las grandes marcas? A?Te gusta mA?s la fA?rmula elegida por Moschino o por Burberry?